Baselworld commence à montrer des signes de gestion plus flexible, notamment en annonçant qu'il se tiendra conjointement avec le SIHH à partir de 2020. Le salon, qui s'est fermement imposé comme un lieu de présentation des nouveaux produits, atteint enfin un tournant.
Baselworld, le plus grand salon mondial de l'horlogerie et de la joaillerie, se tiendra à nouveau cette année en mars.
Depuis sa création en 1917 sous le nom de Foire internationale de Bâle, Baselworld se tient à Bâle, en Suisse, depuis plus d'un siècle, malgré des changements de nom et d'organisateur. Comme mentionné précédemment, son attrait réside dans son envergure : il est considéré comme le plus grand salon professionnel au monde. Grâce à la présence continue de marques horlogères internationales qui y présentent leurs nouveautés, Baselworld rassemble aujourd'hui une grande diversité de fabricants, des grandes maisons de couture aux marques de milieu de gamme, en passant par les petites manufactures et même les horlogers indépendants. Cette diversité permet aux acheteurs de trouver les produits dont ils ont le plus besoin et offre à la presse un sujet idéal pour ses reportages. C'est précisément pourquoi, même à l'ère des smartphones et des réseaux sociaux, moyens pratiques et économiques de diffusion de l'information, de nombreux fabricants investissent encore des sommes considérables pour dévoiler leurs nouveautés à Baselworld.
Baselworld, qui s'est forgé une solide réputation de « festival du temps » au fil de sa longue histoire, pourra-t-il conserver cette position à l'avenir, alors que de nouveaux moyens de diffusion d'informations sont mis à la disposition des fabricants ? À tout le moins, Baselworld déploie actuellement plusieurs initiatives pour l'avenir. En témoigne l'annonce, fin 2018, de sa tenue conjointe avec le SIHH. Sa volonté de privilégier le confort des détaillants et des acheteurs, allant jusqu'à consulter le SIHH pour attirer la clientèle, prouve que le salon s'efforce de rester un « festival du temps ». Baselworld est véritablement à un tournant.
Nous attendons déjà avec impatience Baselworld 2019, qui se tiendra dans des conditions de gestion plus souples.
