Le salon Watches & Wonders Geneva s'est tenu à Genève, en Suisse, du 14 au 20 avril 2026. Couvrir cet événement était ma première visite en tant que membre de la rédaction du magazine horloger de luxe « Chronos Japan », où je travaille depuis trois ans. Si j'ai ressenti la joie de réaliser un rêve de longue date, j'en garde aussi un souvenir doux-amer, car l'événement s'est avéré plus exigeant que prévu. À l'occasion des Geneva Watch Days qui débutent le 2 septembre, je retournerai à Genève. Avant mon départ, je souhaite revenir sur ce que je considère comme le « lieu sacré de l'horlogerie ».
Photographies et texte de Chieko Tsuruoka (Chronos-Japon)
[Article publié le 30 janvier 2026]
Avant de retourner en Suisse pour un autre reportage, revenons sur l'effervescence du salon Watches & Wonders de Genève.
Du 14 au 20 avril 2026, le salon Watches & Wonders Geneva s'est tenu à Genève, en Suisse. C'était la première fois que je couvrais ce plus grand salon de nouveautés horlogères, lors de ma troisième année au sein du magazine de montres de luxe « Chronos Japan ».
Avec le recul, je me souviens avoir découvert Baselworld et le Salon de Genève (alors connu sous le nom de SIHH) lors de mon précédent emploi (dans une boutique d'horlogerie), et j'enviais sincèrement l'opportunité de « voir les dernières nouveautés horlogères au plus vite ». À peu près à la même époque, j'ai emprunté à la bibliothèque « A Journey Through Swiss Watches » (publié par Tokyo Shoseki), écrit par Tomoko Kayama, rédactrice en chef de « World Watches » (et, soit dit en passant, ancienne supérieure de notre rédacteur en chef adjoint, Yukiya Suzuki). J'étais captivé par les passages qui exploraient Genève et d'autres lieux emblématiques de l'histoire horlogère, ainsi que leur histoire, et mes pensées se sont tournées vers ces endroits.
J'ai finalement intégré la rédaction de ce magazine. Alors que le nombre de médias couvrant la Suisse sur place diminuait progressivement en raison de la pandémie de COVID-8 et de la faiblesse du yen, notre magazine avait continué à réaliser des reportages sur le terrain depuis sa création, à l'exception d'une brève période durant la pandémie. Grâce à cette intégration, j'ai pu enfin me rendre à Genève fin août 2024, un an après mon arrivée, pour couvrir les Geneva Watch Days.
Geneva Watch Days est un nouveau salon dédié à l'horlogerie, lancé en 2020 par six marques : Breitling, Bulgari, de Bethune, Girard-Perregaux, H. Moser & Cie. et MB&F. Contrairement à Watches & Wonders Geneva qui se tient au printemps, Geneva Watch Days a lieu à la fin de l'été. On y trouve moins de marques exposantes qu'à Watches & Wonders Geneva, et l'accent est mis sur les négociations avec les détaillants. Certaines marques vous permettent de découvrir leurs nouveautés tranquillement, même sans rendez-vous, et des personnalités importantes y font parfois une apparition pour accorder des interviews (j'étais en train d'admirer Daniel Roth quand Michel Navas est apparu !), créant ainsi une ambiance conviviale.
Plus tard, en novembre 2025, j'ai eu l'opportunité d'interviewer l'atelier de complications de Blancpain « Farm », et j'ai interviewé Le Brassus (article de l'atelier :https://www.webchronos.net/features/147882/Les Journées horlogères de Genève et l'atelier Blancpain ont été incroyablement fructueux, et les différentes rencontres que j'y ai faites en ont fait de merveilleux souvenirs.
C’est pourquoi mon désir de couvrir Watches & Wonders Genève, le plus grand événement de l’industrie horlogère, s’est encore renforcé.
Le 14 avril 2026, j'ai enfin pu assister à cet événement majeur. Participer à ce salon que j'admirais depuis tant d'années a profondément transformé ma vision de mon métier de journaliste horloger. À l'heure où l'achat et la vente en ligne de montres de luxe sont monnaie courante, la vue des nouveaux modèles de chaque marque, présentés sur des stands somptueux, quel que soit leur nombre, était impressionnante. Je savais déjà intellectuellement l'importance de l'image de marque dans le secteur du luxe, mais cette expérience me l'a fait prendre pleinement conscience. De plus, il est rare que les dirigeants de chaque marque, comme les PDG et les responsables du développement, se réunissent au même endroit. Pouvoir m'informer sur le développement produit et les perspectives d'avenir de chaque marque en une seule semaine était une opportunité inestimable pour un journaliste. J'ai compris, grâce à cette expérience, qu'il est primordial de voir et de transmettre de mes propres yeux la situation actuelle de chaque entreprise, afin d'en faire une source d'information privilégiée pour mes lecteurs. Mon rôle est de recueillir constamment de nouvelles informations et de les retransmettre fidèlement (et non de me contenter de relayer les propos des marques).
En revanche, couvrir l'immensité du lieu minute par minute s'est avéré étonnamment difficile, et j'étais incroyablement occupé. De plus, le volume considérable d'informations à traiter était impressionnant, et l'énergie des médias étrangers m'intimidait. Ayant déjà participé aux Geneva Watch Days en tant que salon professionnel, j'ai trouvé l'expérience d'y assister, dans un contexte totalement différent, particulièrement éprouvante physiquement. Parallèlement, je garde un souvenir amer d'un profond sentiment d'échec, dû à mon incapacité à assimiler correctement toutes les informations ou à demander des éclaircissements sur les points que je n'avais pas compris du premier coup.
À Watches & Wonders Genève, je tenais un « Journal de Genève » pour relater mon expérience, mais le quatrième jour, mon dernier, fut le comble de mon sentiment d'échec. C'était trop douloureux à évoquer, et finalement, je n'ai rien pu écrire.
Alors que je m'apprête à couvrir les Geneva Watch Days en septembre, j'ai senti que je ne pouvais pas laisser ce sentiment d'échec s'installer, alors j'écris cet article pour y réfléchir à nouveau.
Reportage depuis « le lieu du terrain »
Actuellement, les entreprises diffusent rapidement leurs informations et les nouvelles montres arrivent plus tôt au Japon. Les principaux responsables de chaque entreprise ont également la possibilité de se rendre au Japon. Par conséquent, la nécessité d'une couverture du marché sur place en Suisse pourrait diminuer d'année en année.
Feu Soichiro Matsuzaki, fondateur de Chronos Japan en 2005, disait toujours : « Si vous vous rendez à un salon professionnel, n'oubliez pas de faire des interviews. Parlez à toutes sortes de personnes. » Notre rédacteur en chef, Masayuki Hirota, nous donne également cette consigne avant chaque voyage d'affaires : « Déjeunez avec toutes sortes de personnes ! Et si vous croisez des PDG de marques lors de soirées, n'hésitez pas à les saluer ! » De fait, lors de précédents reportages en Suisse, c'est l'opportunité de dialoguer directement avec des personnalités clés de l'industrie horlogère, que je ne connaissais jusque-là que par le biais du magazine ou d'internet, qui a le plus contribué à faire évoluer ma propre vision des choses. C'est lors de grands événements que l'on rencontre le mieux des personnes de tous horizons. Que l'événement se tienne à l'étranger ou au Japon. Seul un reportage sur le terrain peut offrir une telle richesse.
C’est donc avec les difficultés et les regrets de mon expérience à Watches & Wonders Genève que je retournerai en Suisse en septembre. Car, après tout, je suis journaliste horloger.
Genève est véritablement un lieu sacré pour moi.
Avant de couvrir les Geneva Watch Days, j'ai repensé à mes précédents reportages en Suisse.
Genève, en Suisse, est une ville que j'ai toujours admirée et qui constitue le point de départ de mon approche journalistique, ce qui en fait un lieu sacré pour moi en tant que journaliste horloger. C'est pourquoi je me sens incroyablement chanceux de pouvoir y retourner. Bien sûr, le Japon est un marché horloger sans égal à l'international, et il abrite de nombreuses manufactures et artisans de renom. De plus, le nombre d'artisans et de détaillants uniques se développe partout dans le monde. À l'avenir, je souhaite continuer à privilégier les reportages de terrain, où que je sois.
Je commencerai par couvrir Genève (et La Chaux-de-Fonds), et je partagerai des informations sur webChronos, alors restez à l'affût (je ferai également de mon mieux pour le journal de Genève...) !
