La vie d'un passionné de montres, K. Kaoru : « Hublot et Audemars Piguet se situent aux antipodes, c'est donc intéressant. »

Le terme « marketeur » désigne un métier autrefois méconnu, mais qui s'est largement répandu ces derniers temps. Il ne s'agit pas simplement d'un emploi lié au marketing, mais bien de la création du système même de vente de produits et de services. Parmi ces marketeurs, K. Kaoru, que nous allons vous présenter aujourd'hui, se distingue. Il est probablement le seul jeune marketeur à la fois à gérer d'importants clients et à diriger sa propre équipe sportive professionnelle. À son poignet, K. arbore fièrement des montres étincelantes. Pourtant, ce n'est que récemment qu'il a pu s'offrir une montre de luxe. Comment ce lycéen, qui rêvait de posséder une Breitling, a-t-il enrichi sa vie grâce aux montres ?

« Vendre une montre, c'est vendre sa carrière. J'ai travaillé dur pour en arriver là. Je ne veux pas gâcher tout ça. »

　Monsieur K., élégamment vêtu, est un marketeur prometteur qui intervient régulièrement dans les médias. À l'écouter parler avec aisance, on comprend aisément pourquoi ses clients sont tous prestigieux. Son métier l'obligeant à être constamment en contact avec le public, il est tout à fait naturel qu'il porte de beaux vêtements et une belle montre. Cependant, il semble que Monsieur K. ait toujours été un passionné d'horlogerie, et non pas un simple amateur qui s'y soit intéressé suite à une augmentation de ses revenus. J'ai rencontré de nombreux amateurs de montres au cours de la dernière décennie, mais rares sont ceux qui peuvent affirmer avec conviction : « Je ne désire rien d'autre que les montres. »

« En deuxième année de lycée, je suis allé dans une horlogerie du coin pour changer la pile de ma G-SHOCK. À ma grande surprise, le vendeur était un expert Breitling qui m'a tout appris sur la marque. C'est comme ça que j'ai découvert les montres. »

　Après avoir obtenu son diplôme universitaire, il a rejoint une grande agence de publicité sur Internet et a immédiatement acheté une Omega Speedmaster pour 260 000 yens.

« J'ai versé un acompte de 2 2 yens, que je comptais rembourser par un prêt. Je pensais pouvoir l'entretenir grâce aux primes sur les ventes. » K raconte qu'au sein de son entreprise, beaucoup étaient connus pour être des passionnés d'horlogerie. « Mon supérieur portait une Panerai, et mon responsable de formation une Navitimer. Ils avaient tous fière allure. » Admirateur de Breitling depuis le lycée, K a finalement pu s'offrir une Breitling Navitimer World lors de sa deuxième année dans l'entreprise, alors qu'il vivait à Fukuoka suite à une mutation. Pourtant, jusqu'alors, sa passion pour les montres n'avait rien d'extraordinaire, et son travail non plus. « Quand j'étais en agence de publicité, je n'obtenais aucun résultat et je manquais totalement de confiance en moi », se souvient K.

　Cependant, à 21 ans, il s'était vaguement fixé l'objectif de devenir président d'entreprise, et à 27 ans, il décida de se lancer et de créer son propre patron. Il se trouve qu'il choisit le marketing, un domaine qu'il avait découvert lors de son expérience dans une agence de publicité en ligne. « C'est vrai que je me suis mis à mon compte et que j'ai créé une entreprise, mais à l'époque, je pensais qu'il me suffisait de gagner de quoi vivre. J'étais heureux d'être indépendant et de gagner entre 400 000 et 500 000 yens. C'est vraiment par hasard que j'ai choisi le marketing comme métier. »

　Comme on pouvait s'y attendre, son premier achat après la création de son entreprise fut une montre-bracelet. Il choisit l'Astron, une montre solaire radiopilotée de Seiko.

« J'ai été influencé par Yoshimasa Hoshiba (rédacteur en chef de FORZA STYLE) et j'ai pensé que la Seiko Astron, qui était sponsor de son émission de radio, était un bon choix. »

　Il s'est toutefois intéressé au marketing et a contribué à la croissance exponentielle des performances de l'entreprise. Il a été attiré par Hublot, qui connaissait une ascension fulgurante sous la direction de Jean-Claude Biver. M. K., qui affirme vouloir être au service des choix horlogères, choisit ses montres avec une grande sobriété.

« En tant que spécialiste du marketing, ce n'est pas la marque qui m'intéresse, mais les intentions et la philosophie de l'entreprise. C'est pourquoi j'ai commencé à apprécier Hublot après la Big Bang. J'ai acheté la Big Bang, le modèle en céramique et celui en caoutchouc avec boîtier en or. J'hésitais à débourser 300 millions de yens pour une montre, mais quand quelqu'un m'a dit qu'elle m'allait bien, j'ai finalement franchi le pas. »

　Monsieur K., qui affirme acheter une nouvelle montre chaque année à la réception de ses relevés de compte, est sans conteste un collectionneur chanceux. Pourtant, il semble que son revenu élevé ne lui permette pas d'en acquérir davantage. « L'argent ne tombe pas du ciel. Il faut bien en avoir une raison. » Or, ce qui le motive, ce n'est pas l'argent, mais le développement personnel. Il semble parler d'argent, mais en réalité, il aborde un tout autre sujet.

« Je ne me souviens pas avoir jamais acheté de vêtements de marque, pas seulement. J'ai toujours les mêmes choses, et depuis cinq ans, je n'achète mes vêtements que chez les vendeurs de mes boutiques préférées. Mais depuis que j'en ai rêvé en seconde, je n'ai jamais conduit qu'un Range Rover. » S'il a choisi ce 4x4 britannique, c'est parce que de nombreux joueurs de NBA en conduisent un. « Il y a plein de bonnes voitures, mais je conduirai un Range Rover toute ma vie. »

　Quand on l'écoute parler, le sujet du basket-ball revient souvent.

« Avant, je rêvais d'être basketteur professionnel, mais je suis le genre de personne qui a renoncé à devenir basketteur, alors que c'est ce que j'aime le plus. »

　M. K. admire la star de la NBA, Kobe Bryant. « Kobe a fait de sa passion son métier et il en vit. De plus, il a encore plus la classe après sa blessure. Avec l'âge, la force physique peut diminuer, mais il compense largement par son talent. Il exploite au maximum sa valeur actuelle. »

　Même lorsqu'il parle avec amour, il est typique de M. K d'y apporter une perspective de spécialiste du marketing.

　M. K a abandonné le monde du basketball et a commencé à travailler dans le marketing, et il a utilisé ses points forts pour créer une équipe de basketball professionnelle.

« Le basket-ball à trois n'est pas encore très connu, alors je voulais le soutenir. »

　Cependant, il semblerait que M. K. apprécie le whisky encore plus que le basket-ball. Dans son bar préféré, Le Théâtre, il nous a montré son étonnante collection d'étiquettes de spiritueux de qualité.

« Quand j'étais étudiant, je dépensais tout mon argent en alcool. J'ai commencé à collectionner les étiquettes de whisky à 29 ans. Un jour, alors que les affaires allaient mal, j'ai demandé au barman si je pouvais garder ma bouteille de Suntory Kaku. Le barman, connaissant mon tempérament, m'a répondu : « Je ne peux pas vous servir un Kakubin ordinaire », et m'a offert une précieuse bouteille de Kaku de 50 ans à un prix dérisoire. C'est là que j'ai compris que le whisky, comme les montres, ne fait que se bonifier avec le temps. »

　Monsieur K. se porte bien et a agrandi sa collection de montres ces dernières années. Il s'intéresse actuellement à Audemars Piguet.

« Hublot et Audemars Piguet sont intéressantes car elles se situent aux antipodes. Hublot a connu des difficultés par le passé, mais a fait un retour en force grâce au succès de la Big Bang. Personnellement, je souhaite les soutenir car elles sont récentes. Audemars Piguet, en revanche, est une marque historique et la qualité de ses montres est excellente. » Cependant, M. K semble avoir quelques regrets. « Je rêvais de pouvoir m'offrir une Breitling quand j'étais jeune. Puis, lorsque mes revenus ont augmenté, j'ai voulu m'offrir une Hublot. Mais maintenant, je peux m'offrir presque tout. Quand j'avais de l'argent, j'avais l'impression de devoir acheter quelque chose, et je pense que j'achetais par habitude. Alors maintenant, je cherche une bonne raison d'acheter. » Dans ce cas, certains collectionneurs pourraient se séparer de leurs anciennes montres pour en acheter de nouvelles. Mais il insiste sur le fait qu'il ne vendra jamais les siennes.

« À mon avis, vendre une montre est la preuve qu'on ne vit pas selon ses moyens. Et vendre une montre, c'est vendre sa carrière. J'en suis là aujourd'hui grâce à mon travail acharné. Je ne veux pas gâcher tout ça. Les vendre serait un affront envers moi-même. Je peux gagner de l'argent en travaillant dur, alors je ne les vendrai pas. » En réalité, il conserve toutes ses montres, sauf deux qu'il a cédées pour certaines raisons.

« Je ne joue pas aux jeux vidéo, je n'ai pas d'autres passe-temps qui me coûteraient cher, et si je n'ai plus d'argent, je me contenterai de boire du Suntory Kaku ordinaire », déclare M. K. Mais que feriez-vous si vous étiez vraiment à court d'argent ?

« Je porterais une montre même si je n'avais pas d'argent. Au final, ce n'est pas grave si je ne peux pas m'en acheter une plus tard. Celle que j'ai me convient parfaitement. » Cependant, il a également déclaré : « Quand on travaille et que les ventes baissent, c'est comme si l'estime de soi diminuait. Même si je pouvais m'offrir une montre, je ne le ferais qu'après avoir pris conscience de l'augmentation de mon estime de moi. Je ne suis pas satisfait, et je veux progresser constamment. »

　Aujourd'hui, il continue de « prêcher » les montres à ses jeunes collègues. « L'Apple Watch est certes pratique, mais je ne crois pas qu'il y ait une seule personne qui n'aime pas les montres, même parmi les jeunes. Récemment, un jeune employé d'un restaurant de yakitori que je fréquente souvent a été attiré par une Breitling d'occasion en promotion. Je lui ai conseillé de l'acheter. J'ai également recommandé la Maurice Lacroix Aicon à mes jeunes collègues. À bien y réfléchir, j'ai réussi à convaincre des jeunes d'acheter toutes sortes de montres. »

　Monsieur K, qui admirait Breitling durant ses années de lycée, a non seulement réalisé son rêve, mais possède désormais une collection de montres qu'il recommande aux jeunes qui l'admirent.

　Il déclare : « Une montre n'est rien de plus qu'un instrument qui donne l'heure. Mais sa valeur va bien au-delà. J'aime regarder ma montre de temps en temps et faire le point sur ma vie. Je souhaite donc que chacun ait confiance en la montre qu'il possède. »