En général, plus un collectionneur est passionné par son domaine, plus il a tendance à collectionner des pièces d'une marque ou d'une époque particulière. Par exemple, il n'est pas rare de voir des collectionneurs dont la collection est organisée autour d'un thème, comme les modèles Seiko à remontage manuel des années 1960 ou les modèles sportifs Rolex. Cependant, SM, un jeune entrepreneur à la tête d'une agence de publicité, a des goûts différents de la plupart des collectionneurs. Il n'a aucune préférence pour une marque en particulier et possède une collection très diversifiée, allant des montres anciennes aux modèles actuels. Chaque montre de sa collection nous offre un aperçu de la philosophie de collection unique de SM.

Né en 1985, ce jeune entrepreneur dirige une agence de publicité. Il a d'abord créé une agence d'import-export en 2002. En 2014, à l'âge de 29 ans, il a lancé sa propre agence de publicité, qu'il dirige encore aujourd'hui. « Je fais partie de la génération qui a vécu l'évolution des ordinateurs de près durant mon adolescence. C'est pourquoi je suis attiré par les belles montres mécaniques anciennes », explique-t-il.
« Nous collectionnons les montres qui représentent le mieux le meilleur de chaque époque et de chaque marque. »

La collection de SM est diversifiée. Des montres anciennes Patek Philippe et Vacheron Constantin d'exception aux modèles actuels Patek Philippe et Audemars Piguet, elle comprend des montres anciennes et modernes aux styles et fonctions variés. À première vue, elle peut sembler disparate, mais M. S. explique qu'elle a été constituée selon une philosophie précise.
« Les montres anciennes possèdent un charme indescriptible, une patine unique acquise au fil du temps et un niveau de savoir-faire aujourd'hui inatteignable. Par ailleurs, je trouve que les modèles actuels ont aussi leurs propres atouts. Je collectionne les montres qui illustrent parfaitement les qualités de chaque époque et de chaque marque. »

Le parcours professionnel de M. S. est aussi varié que les montres alignées sur les étagères. Il a travaillé dans l'industrie musicale pendant une période de sa vingtaine et est un véritable passionné, connaissant parfaitement l'univers des animés et des mangas. Outre les montres, il collectionne également les stylos-plumes. M. S. a grandi dans une famille aisée : son grand-père était un homme d'affaires prospère et ses parents dirigeaient également des entreprises. Sans doute parce que nombre de ses camarades de classe étaient fils de chefs d'entreprise, M. S. a créé sa propre entreprise à l'âge de 16 ans.
« J'ai lancé une entreprise d'importation de produits de marque et, en surfant sur la vague, j'ai pu réaliser des bénéfices. À 18 ans, j'ai utilisé ces gains pour m'acheter une montre Franck Muller Casablanca. Ce n'était pas tant l'intérêt pour les montres qui m'animait, mais plutôt le désir de me démarquer. »

Cependant, lors d'une visite fortuite chez Dazzling, une boutique de montres à Harajuku, M. S a découvert le monde des montres anciennes.
« J'ai eu un véritable coup de foudre pour le gérant du magasin, qui portait une Patek Philippe Golden Ellipse. Nous avons fini par discuter pendant près de trois heures. Il m'a parlé du savoir-faire exceptionnel qui transparaissait dans la montre, et m'a expliqué que je pouvais acquérir un chef-d'œuvre historique valant le prix d'une maison entière. En quittant le magasin, je n'arrivais plus à me sortir de la tête les montres anciennes. »
Sans cette rencontre, la montre aurait fini à Casablanca. Il est intéressant de constater que M. S., familier avec les ordinateurs depuis son enfance et ayant principalement travaillé sur des appareils numériques durant sa vingtaine, s'est soudainement passionné pour les montres mécaniques, et plus particulièrement les montres anciennes. À 29 ans, il a finalement acquis une Patek Philippe Calatrava 2526 « Tropical ». Sa première montre ancienne a également eu un impact positif sur son activité.

« J'ai créé mon agence de publicité actuelle à 29 ans, et en discutant avec des personnes plus âgées, j'ai réalisé que les montres anciennes pouvaient être un sujet de conversation intergénérationnel. Peu d'hommes d'affaires de ma génération portent des montres anciennes au quotidien. Même aujourd'hui, il n'est pas rare qu'on me dise : « Elle est jolie, votre montre. » »
Ainsi, la Calatrava 2526 est devenue la montre de prédilection de M. S pour les moments importants. Il apprécie également le chronographe ancien qu'il a acheté à la boutique Vacheron Constantin de Ginza en 2018.

« Je possède également une Overseas Dual Time, mais étonnamment, ce sont les chronographes anciens qui ont la cote auprès des femmes. Elles les trouvent souvent mignons. Certaines personnes portent des montres ostentatoires juste pour se faire remarquer, mais je pense que les montres anciennes sont en réalité plus attrayantes. »
Seul M. S., qui porte régulièrement des montres anciennes, pouvait faire une telle découverte. Passionné de mode, il choisit avec goût entre modèles anciens et contemporains en fonction de sa tenue et de l'occasion.

« Le style des costumes s'est perfectionné au milieu du XXe siècle. Dans ce cas, je pense que les montres anciennes de cette époque, en particulier celles d'un diamètre de 35 mm ou moins, seraient parfaitement adaptées. Par ailleurs, les montres d'environ 40 mm, courantes aujourd'hui, s'accordent facilement avec une tenue décontractée. De plus, les modèles actuels offrent d'excellentes fonctionnalités, comme l'étanchéité, ce qui permet de les utiliser dans des conditions difficiles pour les montres anciennes. »
Puisqu'aucune montre ne répond parfaitement à tous les besoins, il est judicieux de posséder à la fois des modèles anciens et modernes. Pour M. S., la boutique Vacheron Constantin de Ginza, où les deux sont exposés, est l'une de ses adresses horlogères préférées.
« Le fabricant assure lui-même l'entretien des montres anciennes avant de les vendre, ce qui garantit leur qualité. Autre atout : il propose des modèles actuels inspirés des montres classiques, une caractéristique rare chez les autres marques. »

D’où viennent Vacheron Constantin, qui le fascine tant, et le savoir-faire suisse ? Pour le découvrir, M. S. prévoit son premier voyage en Suisse ce printemps. Il compte y passer environ huit jours à visiter des lieux emblématiques de l’horlogerie, notamment la boutique Vacheron Constantin à Genève. Quelle montre M. S. choisira-t-il pour l’accompagner lors de son voyage en Suisse ?
« Je suis encore indécis, mais je pensais que ce serait une bonne idée de ramener les montres anciennes Patek Philippe et Vacheron dans leurs "villes d'origine". »
Monsieur S. était déjà impatient avant son départ. Il était certain de découvrir un nouveau charme dans le monde des montres, en Suisse, le pays de ses rêves.


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