Nous avons interviewé Karl-Friedrich Scheufele, coprésident de Chopard, et son fils Karl-Fritz Scheufele, de passage au Japon. Pourquoi Chopard rencontre-t-il un tel succès sur le marché japonais actuellement ? Nous analysons les raisons de cette réussite, en évoquant notamment la tendance du luxe discret.
Photographie de Yu Mitamura
Yukiya Suzuki (ce magazine) : Interview et rédaction
Édité et rédigé par Yukiya Suzuki (Chronos-Japan)
[Article paru dans le numéro de septembre 2025 de Kronos Japan]
La présence de Chopard sur le marché japonais
Le coprésident de Chopard, Karl-Friedrich Scheufele, a expliqué le but de sa visite au Japon : « J’essaie toujours d’avoir un objectif précis en venant au Japon, mais ces trois ou quatre dernières années, la présence de Chopard au Japon n’a cessé de croître, et j’ai le sentiment que le marché japonais comprend mieux que jamais la marque Chopard. » Il a ajouté que les ventes dans les boutiques et grands magasins de Ginza étaient également en hausse.
Karl-Fritz, l'aîné, a lui aussi été frappé par le côté commercial du pays lors de son premier voyage au Japon. « J'ai d'abord été très impressionné par le nombre de boutiques de luxe, notamment de montres. À Ginza, on trouve trois ou quatre boutiques vendant la même marque dans un rayon de 200 mètres, ce qui est rare dans les autres grandes villes. J'ai trouvé cela très japonais et très différent. Ensuite, j'ai constaté que le service en boutique est de grande qualité : le personnel est compétent et offre cette hospitalité « omotenashi » si typique du Japon, qui devrait servir de modèle aux autres marchés. »
La tendance du luxe discret
La tendance du luxe discret gagne désormais le monde de l'horlogerie, et Karl-Friedrich semble avoir déjà trouvé un avantage pour Chopard.
« Je pense que la tendance au luxe discret se confirme depuis quelques années dans le monde de la mode, et plus particulièrement dans l'hôtellerie. Cette tendance s'étend progressivement à l'horlogerie et à la joaillerie. Chopard s'est déjà positionné sur ce créneau, et je crois qu'elle est bien placée. Le luxe discret repose sur l'authenticité, la haute qualité, un héritage historique, un savoir-faire familial et une expertise artisanale, autant d'éléments que Chopard possède déjà. Avec les collections LUC et Alpine Eagle, ainsi qu'avec nos montres pour femmes, nos créations ne sont ni ostentatoires ni particulièrement imposantes ; nous sommes donc en mesure de développer des produits qui incarnent ce luxe discret. »
Pour expliquer cela, Karl-Friedrich a déclaré avec assurance : « Je pense que le terme “luxe discret” convient parfaitement à Chopard. » Cela m’a rappelé qu’il existe une raison rationnelle au succès de Chopard sur le marché japonais, et que derrière ce succès se cache une famille propriétaire capable d’en avoir une vision globale.
L'Alpine Eagle a été créée par Chopard pour la vente aux enchères « TimeForArt » de pièces uniques. Son cadran est orné d'une marqueterie de paille, une technique décorative utilisant cette fibre. Il représente la vue d'un aigle planant au-dessus des gratte-ciel de New York. Mouvement automatique (Cal. LUC 96.17-L). 29 rubis. 2 8800 alternances par heure. Réserve de marche d'environ 65 heures. Acier Lucent Steel™ (diamètre 41 mm, épaisseur 8 mm). Étanche à 100 m. Pièce unique.
