L'équipe éditoriale du magazine horloger Chronos Japan a couvert Watches & Wonders 2024, salon dédié aux nouveautés horlogères. Cet article, initialement paru dans le magazine sous le titre « Révolution du design extérieur », est republié sur webChronos. Cette fois-ci, nous nous intéressons à Grand Seiko, marque horlogère japonaise de renommée internationale.
Photographies de Yu Mitamura
Masamasa Hirota (ce magazine) : Interview et rédaction
Texte de Masayuki Hirota (Chronos-Japon),
Texte et édition : Yukiya Suzuki (Chronos-Japon)
Edité et texte par Chronos Japan Edition (Yukiya Suzuki, Yuto Hosoda)
[Article paru dans le numéro de septembre 2024 de Kronos Japan]
Découvrez les nouveaux modèles 2024 de Grand Seiko annoncés au salon Watches & Wonders de Genève !
Même sans parti pris, Grand Seiko était l'une des marques les plus en vue du salon Watches & Wonders Genève 2024. Grâce à un stand repensé et facilement accessible, l'affluence était constante. Ce succès était dû à la qualité des produits présentés. Des montres comme la Hi-Beat à remontage manuel, dévoilée pour la première fois, et la Kodo, inspirée par le crépuscule, ont captivé les amateurs d'horlogerie en quête de nouveautés. Selon une source, la première a rencontré un vif succès auprès des collectionneurs asiatiques, tandis que la Kodo, avec sa prédominance d'argent, a séduit les détaillants européens. Bien que ces modèles ne soient pas bon marché, cela prouve que la marque a le pouvoir de rentabiliser son image.
Grand Seiko inaugure une nouvelle ère pour les montres habillées. Malgré son design sophistiqué, et son mouvement à remontage manuel haute fréquence offrant une sensation de douceur, elle se révèle étonnamment polyvalente. La montre de l'année. Remontage manuel (Cal. 9SA4). 47 rubis. 36 000 alternances par heure. Réserve de marche d'environ 80 heures. Boîtier en titane dur brillant (diamètre 38.6 mm, épaisseur 9.95 mm). Étanche à 3 bar. Disponible exclusivement dans les boutiques et salons Grand Seiko. 1 529 000 yens (TTC).
Version or du modèle ci-dessus. Le mouvement de grande taille est logé dans un boîtier de 38.6 mm de diamètre grâce à la suppression de l'entretoise et à sa fixation directe au boîtier. Remontage manuel (Cal. 9SA4). 47 rubis. 36 000 alternances par heure. Réserve de marche d'environ 80 heures. Boîtier en or jaune 18 carats (diamètre 38.6 mm, épaisseur 9.95 mm). Étanche à 3 bar. Édition limitée à 80 exemplaires dans le monde. Disponible exclusivement dans les boutiques et salons Grand Seiko. 6 050 000 yens (TTC).
La Kodo, un modèle unique qui s'inscrit dans la continuité de son prédécesseur, est dévoilée au monde entier. Son cadran est orné d'un saphir bleu. Mouvement à remontage manuel (Cal. 9ST1). 44 rubis. 2 8800 alternances par heure. Réserve de marche d'environ 72 heures (environ 50 heures à force constante). Boîtier en titane et platine (diamètre 43.8 mm, épaisseur 12.9 mm). Étanche à 10 bar. Édition limitée à 20 exemplaires dans le monde. Exclusivité des boutiques Grand Seiko. 4950 millions de yens (TTC).
La référence SBGC275, qui utilise une couleur structurelle sur le cadran, est également intéressante. Elle arbore des couleurs vives, typiques de Grand Seiko, marque réputée pour le style unique de ses cadrans.
Ce modèle arbore un cadran à traitement multicouche optique évoquant la lueur d'un matin d'été sur la chaîne de montagnes Hotaka. Sa technologie est à la pointe du progrès. Mouvement automatique Spring Drive (Cal. 9R96). 50 rubis. Réserve de marche d'environ 72 heures. Boîtier en titane poli (diamètre 44.5 mm, épaisseur 16.8 mm). Édition limitée à 700 exemplaires dans le monde. Disponible exclusivement dans les boutiques, salons et Master Shops Grand Seiko. Étanche à 20 bar. Prix : 1 837 000 yens (TTC).
Grand Seiko n'a négligé aucun détail, mais s'ils comptent se concentrer sur les marchés étrangers, il est peut-être temps de revoir le prix de leurs modèles en or.
Entretien avec le PDG : « Nous réfléchissons à l’avenir de Grand Seiko à l’échelle mondiale »
Né en 1960, Hattori a rejoint Seiko (aujourd'hui le Groupe Seiko) après ses études universitaires. Il a occupé les postes de président de Seiko Australie, de directeur général des affaires juridiques de Seiko Holdings (aujourd'hui le Groupe Seiko), de directeur général et de président de Seiko America, avant d'être nommé vice-président de Seiko Watches en décembre 2019. Il occupe son poste actuel depuis avril 2021. À sa prise de fonction à la tête de Seiko America, il a restructuré la distribution et le marketing, contribuant ainsi à faire de Grand Seiko l'une des marques phares du marché américain. Il travaille actuellement à l'approfondissement de la stratégie de marque mondiale de Grand Seiko.
Grand Seiko a fait sa première apparition au salon W&WG en 2022. Cette année, pour sa troisième participation, l'enthousiasme était encore plus grand. En effet, outre des nouveautés majeures comme la montre Hi-Beat à remontage manuel et la montre « Kodo », complémentaire au modèle précédent, le stand avait été repensé en un espace ouvert. De nombreux visiteurs sont venus découvrir les nouveaux produits et écouter les explications. Akio Naito, président-directeur général de Seiko Watch, a déclaré :
« Notre participation a suscité un intérêt croissant en Europe chaque année. Pour la troisième année consécutive, nous avons réfléchi à la manière de présenter la marque et avons opté pour un espace ouvert. » Grand Seiko est manifestement très attentive au marché international.
« Grand Seiko a créé une filiale commerciale en Europe en 2020 et à Singapour en 2022. Ces filiales sont distinctes du réseau Seiko. Cette année, nous en avons également ouvert une à Shanghai. Et à l'avenir, nous prévoyons de nous développer au Moyen-Orient. Nous souhaitons faire de Grand Seiko une marque reconnue. »
L'une des solutions pour y remédier est le Musée Grand Seiko, situé au sixième étage du Musée Seiko à Ginza. Plus de 100 montres Grand Seiko, anciennes et nouvelles, y sont exposées. « Grand Seiko faisait initialement partie des collections de Seiko, mais le grand public l'ignore probablement. Nous souhaitions donc présenter l'ensemble de la marque Grand Seiko dans le contexte de l'histoire de Seiko. De plus, son emplacement à Ginza permet aux clients étrangers de la découvrir. »
Une autre initiative visant à renforcer la valeur de la marque consiste à améliorer la satisfaction client. Ces dernières années, Grand Seiko a clairement indiqué sur son site web qu'elle prend en charge les réparations, quelle que soit l'année de fabrication. Cela contribuera sans aucun doute à accroître la valeur de la marque. « Grand Seiko n'a jamais imposé de délai de réparation fixe. Nous prenons en charge chaque montre, vérifions son état et mettons tout en œuvre pour la réparer. Cependant, il est difficile de garantir la qualité de la réparation. C'est pourquoi nous continuons à explorer les possibilités offertes par nos services de réparation. La valeur des actifs est importante pour une marque, et c'est un point que nous devons aborder afin d'améliorer la satisfaction client. »
La nouvelle structure interne de Seiko, entrée en vigueur le 1er avril, devrait accélérer la valorisation de sa marque. Seiko a créé un siège social distinct pour sa division Grand Seiko et a commencé à gérer la marque comme une entité unifiée, tant au Japon qu'à l'international. Il s'agit peut-être de la première tentative d'un fabricant japonais de mettre en œuvre une stratégie globale pour chacune de ses marques.
« Cette décision s'inscrit dans une stratégie à long terme. La séparation complète du marketing et de la distribution par marque, et non par région, a porté ses fruits aux États-Unis depuis 2018. Si cette stratégie se limitait au Japon, il ne serait pas nécessaire d'aller aussi loin. Cependant, pour ancrer la marque Grand Seiko sur le marché du luxe, nous souhaitons approfondir notre expertise et nous spécialiser. Notre vision est globale. »
