Watches & Wonders Geneva 2025 se tiendra à Genève, en Suisse, du mardi 1er avril au lundi 7 avril 2025. Cette année encore, le magazine horloger japonais Chronos couvrira sur place le salon des nouveautés le plus attendu de l'année. Le rédacteur en chef, Masamasa Hirota, déjà arrivé en Suisse, analyse les tendances de cette édition juste avant l'ouverture de l'événement.
Texte de Masayuki Hirota(Chronos-Japon)
[Article publié le 31 janvier 2025]
Watches & Wonders Genève commence !
Le nouveau salon horloger « Watches & Wonders Geneva 2025 » se tiendra à Genève, en Suisse, du mardi 1er avril au lundi 7 avril 2025. Comme chaque année, cet événement aura lieu au Palexpo, le parc des expositions de Genève, et sera le salon le plus attendu de l'année par les professionnels et les passionnés d'horlogerie (les journées d'ouverture au public seront prolongées du 4 au 7 avril). Selon les organisateurs, cette édition réunira un nombre record de fabricants (et de marques), avec près de 60 participants. Outre des marques emblématiques telles que Rolex, Patek Philippe et Cartier, Bulgari sera également présent.
Cependant, la multiplication des salons ne signifie pas nécessairement que l'industrie horlogère est sur une trajectoire de croissance. Au contraire, la tendance de cette année semble encore plus prudente que l'an dernier. Ce phénomène s'explique notamment par l'accélération du ralentissement de l'économie chinoise amorcé fin 2018. La Chine était pressentie pour dominer le marché horloger après la pandémie de COVID-19, mais la faiblesse du marché immobilier, le chômage élevé des jeunes et le repli de la consommation ont entraîné une chute de la demande pour les produits dits de luxe. L'annonce d'une division par deux du marché chinois au second semestre 2018 assombrit considérablement les perspectives des fabricants de montres.
L'économie américaine n'est pas non plus en mesure d'afficher un optimisme certain. Depuis le ralentissement de la Chine, les États-Unis sont devenus le principal moteur du marché des montres de luxe, mais l'incertitude politique et économique de ces dernières années a rendu les consommateurs réticents à l'achat. Ces bouleversements majeurs du marché contraindront probablement l'industrie horlogère suisse dans son ensemble à adopter une attitude très prudente.
Comment les fluctuations du marché affectent-elles les nouvelles montres ?
Par conséquent, on prévoit que les nouvelles montres de 2025 adopteront une approche plus classique. On pense immédiatement aux variations de modèles existants. Les nouveaux modèles intégrant des modèles populaires du passé, avec des couleurs, des matériaux ou des bracelets différents, devraient se démarquer. Cette approche, rationnelle pour limiter les coûts de production et assurer des ventes régulières, est toutefois extrêmement difficile à mettre en œuvre afin d'éviter la lassitude des consommateurs. De fait, chaque fabricant a constaté que la collaboration Swatch x Omega, jadis si prisée, a rapidement perdu de son attrait.
Malgré ces circonstances, la tendance aux boîtiers plus petits devrait se poursuivre. Si les montres de moins de 40 mm de diamètre étaient autrefois considérées comme « classiques » et souvent boudées, la demande pour ces modèles a augmenté ces dernières années, tant chez les hommes que chez les femmes. Le déclin du marché des montres de sport de luxe et l'essor des consommateurs qui perçoivent les montres comme un accessoire de mode ont clairement contribué à cette tendance. Par ailleurs, les nouvelles expressions en matière de cadrans, qui ont gagné en popularité au cours de la dernière décennie, ne manqueront pas d'attirer à nouveau notre attention cette année.
Ce à quoi Masamasa Hirota, rédacteur en chef de Chronos Japan, prête attention
Ce qui m'intéresse particulièrement, c'est le développement des événements satellites organisés en marge de Watches & Wonders. Time to Watches, qui gagne en popularité d'année en année, s'installe dans un nouveau lieu, la Villa Sarasin. Son emplacement idéal, à une minute à pied seulement de Palexpo, sera sans aucun doute une source d'inspiration majeure pour les participants et les visiteurs. D'ailleurs, plus de 70 marques sont attendues à Time to Watches. Si les grands fabricants devraient adopter une approche plus classique, les plus petits participants devraient privilégier une expression plus libre. Cette année, l'équipe éditoriale de Kronos Japan prévoit de couvrir plus en détail ces événements.
Trouvez la montre de vos rêves malgré les difficultés de l'économie mondiale ! par Hirota
Les salons de Genève 2025 offriront un aperçu des stratégies mises en œuvre par les marques pour défendre leurs positions ou s'adapter aux changements induits par le ralentissement économique. Organisés dans un contexte particulièrement difficile, ces événements permettront également de mettre en lumière les capacités de chaque entreprise. En d'autres termes, on peut s'attendre à découvrir des choses intéressantes en cette période.
J'écris ce message avec un certain sérieux. Quelles que soient les circonstances, cette année encore, nous trouverons les montres qui nous plaisent ! Un salon professionnel n'a aucun intérêt si l'on ne trouve pas la montre désirée ! Nous espérons donc vous revoir cette année et nous attendons avec impatience vos commentaires !
