La Luminor Tre Giorni, un nouveau modèle pour 2025, se distingue par son imposant boîtier de 47 mm et son design inspiré des montres militaires d'antan. Ce modèle marque un tournant pour Panerai, qui s'était efforcé ces dernières années de séduire une nouvelle clientèle grâce à la Luminor Due de 38 mm et à d'autres modèles.
Texte de Masayuki Hirota (Chronos-Japon)
Édité par Yukiya Suzuki (Chronos-Japon)
[Article paru dans le numéro de septembre 2025 de Kronos Japan]
Entretien avec Alessandro Ficarelli, directeur général de Panerai
Directeur général de Panerai. Diplômé de l'Université Lewis en 2000, il a débuté comme chef de produit chez Bulgari. Il a rejoint Panerai en 05, est devenu directeur des produits en 11 et occupe son poste actuel depuis 21. Il supervise le marketing, la communication, le patrimoine et la stratégie produit. Présent chez Panerai depuis l'époque d'Angelo Bonati, il a joué un rôle déterminant dans la cohérence des produits de la marque.
« Notre stratégie est axée sur l'évolution, non sur le changement », explique Alessandro Ficarelli, directeur marketing de la marque. « Des montres comme la Luminor Due s'adressent aux marchés émergents et à une nouvelle clientèle, notamment féminine, mais nous avons également mis l'accent sur l'ADN de Panerai : audace, fonctionnalité et lisibilité optimale. » La Tre Giorni représente moins un retour aux sources de la marque qu'une réaffirmation de son essence même.
Qu’en est-il des mouvements ? « Nous développons en interne des mécanismes complexes tels que les répétitions minutes, les calendriers perpétuels et les calendriers annuels », a-t-il souligné, avant d’ajouter : « Chaque modèle est équipé du mouvement le mieux adapté à son usage, et nous ne faisons pas de distinction entre mouvements de manufacture et mouvements externes. » Il est indéniable que la fine P.900 a élargi la clientèle de Panerai.
Panerai semble plutôt se concentrer sur une série d'« Éditions Expérience ».
« Il s'agit de bien plus qu'une simple vente ; c'est l'occasion de créer un lien plus profond avec la marque. Grâce à des expériences comme une aventure avec Mike Horn ou un voyage à bord du navire historique Eileen, les propriétaires peuvent s'immerger dans l'univers de la marque. »
C'est une tentative très originale, mais le fait que ces modèles se soient vendus en si peu de temps prouve l'efficacité de la stratégie.
La nouvelle PAM03312, dévoilée au salon Watches & Wonders de Genève 2025, est une évolution de la PAM01312 classique. Elle est équipée du nouveau calibre P.980, dérivé du calibre P.900. Le fond saphir est de retour et l'étanchéité a été améliorée à 500 mètres. Le boîtier est également légèrement plus fin et plus léger. Cette évolution de ce modèle classique et populaire annonce peut-être une nouvelle orientation pour Panerai. Automatique (calibre P.980). 23 rubis. 2 8800 alternances par heure. Réserve de marche d'environ 3 jours. Boîtier en acier inoxydable (44 mm de diamètre, 13.7 mm d'épaisseur). Étanchéité à 500 mètres. Prix : 132 million de yens (TTC).
En matière de stratégie de matériaux, de nouveaux matériaux tels que Carbotech, BMG Tech et Ti-Ceramitech sont régulièrement introduits. « Chaque matériau a une fonction bien définie, et nous sélectionnons le matériau optimal pour chaque usage. » Concernant la taille du boîtier, il explique : « Le format standard est de 44 mm. Tout en conservant le modèle classique de 47 mm, nous répondons également à la demande pour des tailles de 38 à 40 mm. »
Alors, quelle place situe-t-il pour Panerai sur le marché des montres de sport de luxe ? Sa réponse fut quelque peu surprenante.
« Nous privilégions l'aspect pratique au statut social. Tous nos produits sont conçus pour les environnements extrêmes et nous attachons une grande importance à la fiabilité des montres-outils. »
La fierté de la marque en tant que fournisseur de la Marine italienne demeure au cœur de Panerai : « Nous restons une entité unique qui allie le design italien à l'ingénierie suisse. »
Si tel est le cas, alors nous pouvons certainement avoir de grands espoirs pour Panerai à l'avenir ?
【お 詫 び と 訂正】
Cet article a initialement paru en page 31 du numéro de mai (n° 118) de Chronos Japan, paru le 4 avril 2025. Une erreur s'était glissée dans la version corrigée. Nous présentons nos excuses à nos lecteurs et à toutes les personnes concernées et avons apporté la correction nécessaire.
P.31 Légende de la photo (description) Nom du modèle
Incorrect : Luminor Tre Marina
Correct : Luminor Marina
