La Giorgio Galli S2 Ti, lancée par Timex, a bouleversé l'image traditionnelle de la marque. Son créateur n'était autre que Giorgio Galli. Après des débuts dans le graphisme, il a travaillé pour de nombreuses marques, dont Swatch et Movado, avant d'insuffler une dynamique d'innovation constante à Timex. Cet article explore son parcours, sa philosophie et les idées qui ont inspiré la série « S ».
Texte de Yosuke Ohashi (Chronos-Japon)
[Article publié le 14 janvier 2026]
Le designer qui a créé la « Giorgio Galli S2 Ti »
Lors de sa sortie en 2025, une montre a particulièrement enthousiasmé mes collègues les plus expérimentés du service éditorial, qui s'exclamaient : « Elle est vraiment géniale, cette montre ! » Il s'agissait de la « Giorgio Galli S2 Ti » annoncée par Timex.
Mouvement automatique (Sellita Cal. SW200-1). 2 8800 alternances/heure. Réserve de marche d'environ 41 heures. Boîtier en titane (38 mm de diamètre, 12 mm d'épaisseur). Étanchéité à 50 m. Modèle épuisé.
L'excellence du design de cette montre est avant tout due au talent du directeur du design de Timex, Giorgio Galli. Il a travaillé comme designer chez Swatch, puis comme indépendant pour de nombreuses marques horlogères, avant de devenir directeur du design chez Timex.
La série Timex « S », dont la « Giorgio Galli S2 Ti », est un projet qu'il a initié. Cette série reflète pleinement ses intentions de designer et exprime : « Voici le type d'expression que je souhaite explorer. » C'est une montre empreinte de passion, dans laquelle il a investi toute son expérience et son sens esthétique.
À présent, penchons-nous sur la personnalité de cette personne. Nous avons eu la chance de pouvoir l'interviewer.
Du graphisme à l'horlogerie : un parcours professionnel atypique.
Giorgio Galli :J'ai débuté ma carrière dans le graphisme. Avant de créer mon propre studio de design, j'ai travaillé sur plusieurs projets aux États-Unis, ce qui a constitué la première étape de ma carrière.
Notre premier bureau a ouvert ses portes à Milan vers 1986, 1987 ou 1988. Nos premiers projets étaient principalement liés à l'identité de marque des entreprises, axés sur la construction de la marque par le design, notamment la conception du logo et de l'image de marque globale.
En 1990, je suis entré dans l'industrie horlogère pour la première fois. Je n'avais jamais travaillé sur des montres-bracelets auparavant, mais mon premier client fut Swatch, pour lequel j'intervins en tant que consultant en design. Ce travail de consultant s'avéra toutefois être un emploi à temps plein, et je finis par devenir directeur artistique de Swatch. J'ai occupé ce poste de 1990 à 1992.
Pendant cette période, j'ai continué à travailler dans mon propre bureau de design, à développer des identités de marque, à travailler sur le graphisme et le design de produits, et à concevoir une très large gamme d'articles, allant des chaussures de ski aux flacons de shampoing en passant par les skis.
Après cela, il a quitté Swatch et a étendu ses activités à d'autres marques horlogères, telles que Movado, Seiko Group, Citizen et Ebel.
En parallèle, je gérais deux entreprises différentes, dont une agence web que j'avais créée aux débuts d'Internet.
—C'était à Los Angeles ?
Giorgio Galli :Oui. C'était une entreprise plutôt audacieuse. À son apogée, nous comptions entre 240 et 250 employés, et nos bureaux étaient situés non seulement à Milan, mais aussi à Bruxelles (Belgique), à Madrid (Espagne) et à Monte-Carlo (Monaco).
Vers une relation à part entière avec Timex
J'ai fini par vendre certaines de ces entreprises et en fermer d'autres. Heureusement, j'ai pu les vendre au bon moment. J'ai continué mon travail de designer en indépendant et je me suis également davantage investi dans l'horlogerie.
Finalement, j'ai fini par gérer tous les aspects de la fabrication de montres sous licence du groupe Timex, et j'ai également vendu mon bureau d'études à Timex. C'est un peu compliqué à expliquer, car je menais d'autres activités en parallèle…
Quoi qu'il en soit, à un moment donné, il a commencé à se concentrer entièrement sur les montres, et même après avoir vendu son entreprise à Timex, il a continué à participer à la gestion du bureau, tout en s'impliquant profondément dans le travail créatif global de Timex lui-même, et pas seulement des marques sous licence.
« Le dernier travail est le meilleur » : une philosophie de conception en constante évolution
—Giorgio, dans votre carrière de designer horloger, y a-t-il un modèle auquel vous êtes particulièrement attaché, ou une montre que vous considérez comme un projet symbolique pour vous ?
Giorgio Galli :Eh bien, ça change à chaque fois. Dès qu'un nouveau projet commence, il devient immanquablement mon « préféré ». Du coup, je ne m'attarde pas trop sur les projets passés. Je ne me dis pas souvent : « C'était le meilleur. » Donc, si je devais résumer, je dirais que mon « dernier travail » est toujours mon préféré.
--Je vois.
Giorgio Galli :Le design est en constante évolution, et mes propres goûts et sensibilités changent aussi. Alors, quand je repense au passé, il y a des choses que je me dis : « Ah, je n’aime plus ça. » Par conséquent, je ne peux pas dire facilement : « C’est spécial. »
Cependant, certains modèles sont pour moi des étapes marquantes. J'affectionne particulièrement certaines montres que j'ai dessinées pour d'autres marques, ainsi que certaines de la collection Swatch. D'ailleurs, Swatch a récemment réédité un modèle aux couleurs néon que j'avais conçu dans les années 1990.
--De couleur néon ?
Giorgio Galli :Oui, il s'agit de la collection « Neon ». Ils l'ont rééditée l'année dernière et ont utilisé les mêmes graphismes pour l'étendre à d'autres séries que les montres.
Bref, il y a encore des modèles que j'aime bien. Et ils commencent même à être considérés comme « vintage ». Est-ce un avantage ou un inconvénient ? C'est une autre histoire.
La Giorgio Galli S1 Automatic est le premier modèle de la série « S » à porter le nom de Giorgio Galli. Un rubis est serti à 6 heures sur le cadran. Remontage automatique. 28 800 alternances par heure. Réserve de marche d’environ 41 heures. Boîtier en acier inoxydable (38 mm de diamètre, 11 mm d’épaisseur). Étanchéité à 50 mètres. Modèle épuisé.
Parmi les premiers projets Movado auxquels j'ai participé, certains conservent toute leur puissance aujourd'hui et me sont chers. Ils ont marqué des tournants dans ma carrière. Et bien sûr, les séries S1 et S ont également constitué des étapes importantes.
La Giorgio Galli S2 Automatic est le deuxième modèle de la série « S ». La Giorgio Galli S2 Ti est une version dérivée de cette montre, avec un boîtier en acier inoxydable et non bombé. Elle présente un remontage automatique, 28 800 alternances par heure et une réserve de marche d'environ 41 heures. Son boîtier en acier inoxydable mesure 38 mm de diamètre et 11 mm d'épaisseur. Étanche à 50 m, elle n'est plus disponible.
Cependant, mes compétences en design et mes goûts personnels évoluent constamment. Comme j'apprends sans cesse, je considère toujours ma dernière création comme mon « chef-d'œuvre ».
Changer l'image d'une marque n'est pas chose facile.
Question suivante. Entre votre arrivée au sein du groupe Timex et le lancement de la série S, avez-vous intégré des innovations, des réformes, de nouvelles inspirations, technologies ou concepts de design particuliers ? Veuillez nous parler de vos projets depuis votre arrivée chez Timex.
Une transformation qui a commencé avec les archives
Giorgio Galli :Timex a toujours été l'une de mes marques préférées, depuis la fin des années 80. D'ailleurs, l'une des premières montres que j'ai achetées lorsque je vivais en Amérique était une Timex.
C’est pourquoi j’ai insisté pour pouvoir me concentrer sur Timex. J’estimais que la marque avait besoin d’un nouveau souffle. À mon arrivée chez Timex, la marque était entièrement tournée vers le marché de masse. S’en détacher a nécessité un long processus.
En effet, même avec une histoire prestigieuse, changer l'image d'une marque est extrêmement difficile. C'est pourquoi j'ai commencé par explorer en profondeur les archives pour y puiser l'inspiration. Ensuite, j'ai relancé plusieurs modèles originaux qui avaient rencontré un vif succès.
Instaurer la confiance et augmenter la gamme de prix
Mais cela ne se fait pas du jour au lendemain, et la situation ne changera certainement pas du jour au lendemain. Aussi excellent soit un projet, il faut du temps pour gagner la confiance des consommateurs.
C’est pourquoi nous avons mis en place une stratégie de croissance de la marque, en lançant chaque année des projets qui témoignent d’une légère évolution. Avancer étape par étape était essentiel.
Plusieurs de ces collaborations ont été couronnées de succès, contribuant grandement à renforcer la réputation de la marque. Au Japon, notamment grâce aux rééditions de modèles originaux, elles ont réalisé un travail remarquable, donnant un véritable coup de pouce à ses ventes.
Par conséquent, nous pouvons désormais vendre la S2 à 2000 700 euros. Timex était autrefois perçue comme une marque dont le prix oscillait entre 25 et 50 dollars, et dans les années 80 et 90, dépasser les 100 dollars représentait un véritable défi. Aujourd’hui, nous pouvons vendre des montres entre 500 et 800 dollars. Par exemple, notre récent modèle Deepwater a rencontré un vif succès, et il se situe lui aussi dans une gamme de prix élevée.
Montre de plongée à quartz. Aiguilles et index des heures et des minutes revêtus de Super-LumiNova, cadran à motif vagues. Verre saphir. Étanche à 200 m, idéale pour la plongée. Mouvement à quartz. Boîtier en acier inoxydable (44 mm de diamètre, 11 mm d'épaisseur). 52 800 ¥ (TTC).
Succès et échec, et l'étape suivante
En résumé, je crois que notre plus grande réussite est d'avoir su créer un produit haut de gamme et onéreux, une première pour Timex. Autrement dit, plutôt que de nous concentrer sur un design particulier, je pense que notre plus grande réussite est d'avoir rehaussé le niveau global de la marque.
La Weekender, sortie en 2011, peut paraître un peu démodée aujourd'hui, mais elle était révolutionnaire à l'époque. C'était un style que Timex n'avait jamais proposé auparavant, ce qui représentait un grand pas en avant.
La « Weekender », reconnaissable à son bracelet en tissu coloré, a connu un succès planétaire. Ces dernières années, même les marques horlogères de luxe ont fréquemment adopté les bracelets en tissu. La Weekender a sans doute lancé cette tendance. Mouvement à quartz. Boîtier en acier inoxydable (37 mm de diamètre, 9 mm d'épaisseur). Étanchéité à 50 m. 1 6500 ¥ (TTC).
—Il y avait beaucoup d'autres projets, mais vous souvenez-vous de « TX » ?
Le TX était un modèle haut de gamme doté d'une technologie avancée, mais à l'époque, la marque manquait de crédibilité et n'a donc pas réussi à percer sur le marché. Autrement dit, aussi bon soit un produit, il ne rencontrera le succès qu'au bon moment et sans une image de marque solide.
Alors on a tout recommencé. On est partis de zéro et on a construit le projet jusqu'à aujourd'hui. Et maintenant, ça « fonctionne ».
Ce modèle est probablement celui qui conserve le plus l'héritage de la gamme « TX » parmi les modèles actuels. L'affichage rétrograde à 4 h et 10 h est une caractéristique de la collection TX originale. À noter que l'affichage rétrograde varie selon les modèles de la collection TX ; il serait identique à celui de la « TX 700 », qui possède également une fonction chronographe. La « TX 500 » permettait de basculer entre l'heure mondiale et l'heure d'été/d'hiver. Mouvement à quartz. Boîtier en acier inoxydable (43 mm de diamètre, 12 mm d'épaisseur). Étanchéité : 10 m. 4 1250 yens (TTC).
Les nouveautés à venir marqueront une nouvelle étape pour Timex. Timex s'apprête à entrer dans une toute nouvelle dimension.
Épurée et puissante. L'objectif du cadran S2.
Nous avons beaucoup parlé des détails minutieux que Giorgio a intégrés à cette montre, mais y a-t-il d'autres points que vous souhaiteriez particulièrement souligner, ou des détails qui ont été difficiles à réaliser ? Par exemple, outre le verre sans lunette, le bracelet ajustable et l'utilisation du carbone dans le boîtier interne, cette montre présente-t-elle d'autres caractéristiques remarquables ?
Giorgio Galli :Oui, je pense que c'est le design du cadran. Il est très épuré et, bien que simple, il intègre de nombreux éléments. Sur une montre, le cadran est véritablement son « visage », il détermine sa personnalité. C'est pourquoi je trouve que ce cadran a une forte personnalité.
« En vrai, c'est mieux qu'en photo. » – Réactions à la saison 2
Concernant cette version en titane de la S2, quelles réactions avez-vous reçues, non pas en termes de volume de ventes ou de chiffre d'affaires, mais de la part des consommateurs et des médias, comme des éloges ou une appréciation pour les détails ?
Giorgio Galli :Tout d'abord, nous avons reçu des critiques très favorables de la part des médias américains.
De nombreux acheteurs avaient commandé en ligne, leur impression du produit reçu était donc assez différente. Nous avons reçu de nombreux messages de personnes incroyablement impressionnées à la réception de leur commande. Parmi les commentaires : « Il était beau en photo, mais en vrai, c'était encore plus incroyable. »
Le design est épuré, mais regorge de détails remarquables qui lui confèrent un luxe discret. C'est ce qui est salué.
L'aspect le plus souvent mentionné était la perfection du mécanisme de réglage du bracelet. L'esthétique générale a également été très appréciée, suscitant de nombreux commentaires. De plus, la légèreté et le coloris monochrome ont été particulièrement bien accueillis. Ainsi, plutôt qu'un point précis, c'est la combinaison de plusieurs éléments qui semble avoir été particulièrement appréciée.
La série S est terminée. Mais une nouvelle série est sur le point de commencer.
—La série S va-t-elle se poursuivre à l'avenir ?
Giorgio Galli :S marque la fin d'une ère. Mais un nouveau chapitre s'ouvre. Il s'agit d'une version améliorée de la série S. Le prix restera inchangé ; c'est une évolution à part entière.
Cela amènera Timex à s'aventurer dans une catégorie qu'elle n'a jamais explorée auparavant. Autrement dit, la série S ne restera pas la même, mais évoluera et deviendra un acteur majeur du marché.
L'esprit qui a réinventé la montre-bracelet en tant que produit va désormais se tourner vers l'avenir.
Giorgio Galli a fait son entrée dans le monde de l'horlogerie depuis un domaine a priori sans rapport : le graphisme. Après l'essor des montres à quartz, l'industrie horlogère avait besoin d'une montre-bracelet élégante et originale. Son talent graphique a contribué à cette transformation. Ne serait-il pas une figure incontournable qui a façonné une des orientations de l'évolution des montres-bracelets ?
Il convient de suivre de près la prochaine collection que Giorgio Galli concevra pour Timex. Cette collection n'est autre que « Timex Atelier », actuellement disponible à la vente.
