Quand j'ai appris la nomination de Julien Tornare à la tête d'Hublot, j'ai tout de suite pensé qu'il avait raison. Après avoir restructuré avec succès Zenith, il semble être l'homme de la situation pour Hublot à ce stade de son développement.
Photographie de Yu Mitamura
Masamasa Hirota (ce magazine) : Interview et rédaction
Texte de Masayuki Hirota (Chronos-Japon)
Édité par Yukiya Suzuki (Chronos-Japon)
[Article paru dans le numéro de septembre 2025 de Kronos Japan]
Hublot doit se différencier des autres marques à tous les égards.
PDG de Hublot. Né en Suisse en 1972, il est diplômé de l'Université de Genève, où il a obtenu un MBA. Après un passage chez Raymond Weil, il a rejoint Vacheron Constantin en 2000. Dirigé initialement sur le marché suisse, il a ensuite pris la présidence du marché nord-américain. Plus tard, en tant que directeur général, il a contribué avec succès au développement du marché chinois. En mai 2017, il a été nommé PDG de Zenith, poste qu'il occupe depuis septembre 2024. Sa mission : insuffler à Hublot un esprit d'innovation renouvelé.
« Après ma prise de fonction, j'ai rencontré le fondateur de l'entreprise, Carlo Crocco, et j'ai appris à quel point l'association de l'or et du caoutchouc en 1980 était révolutionnaire. Les innovations de Jean-Claude Biver sont bien connues, mais je souhaite les consolider. Hublot a un rôle particulier à jouer dans l'industrie horlogère, et nous devons nous différencier des autres marques à tous les niveaux : marketing, produits et distribution. »
Il met l'accent sur l'innovation.
« Hublot a connu une croissance rapide, mais l'entreprise est peut-être devenue un peu banale. C'est pourquoi nous souhaitons accélérer notre différenciation. Notre nouvelle campagne publicitaire est totalement inédite, et nous lançons un nouveau programme d'accueil dans la nouvelle manufacture que nous construisons à notre siège social en Suisse, qui offrira à nos clients une expérience exceptionnelle. »
Le produit est la pierre angulaire de sa stratégie, ce qui n'est pas surprenant compte tenu de son succès dans la rationalisation de la gamme chez Zenith.
Cette année marque le 20e anniversaire de la Big Bang, symbole de l'innovation Hublot. Pour commémorer cet événement, une réédition du premier modèle est proposée. La finition extérieure a été considérablement améliorée et le mouvement a été remplacé par un calibre Unico de manufacture. Ce nouveau modèle, qui met l'accent sur un style classique, est emblématique de l'esprit Hublot actuel. Automatique (Cal. HUB1280). 43 rubis. 28 800 alternances par heure. Réserve de marche d'environ 72 heures. Boîtier en titane (43 mm de diamètre, 13.2 mm d'épaisseur). Étanche à 100 m. Édition limitée à 500 exemplaires dans le monde. Prix : 2 849 000 yens (TTC).
« Honnêtement, je pense que nous avons proposé trop de modèles en édition limitée par le passé. C'est pourquoi, à l'avenir, nous allons établir une collection de base solide, puis y ajouter des modèles spéciaux en édition limitée, soigneusement sélectionnés. Afin de préserver la rareté et le luxe, nous souhaitons limiter la production annuelle à 40 000 à 50 000 unités. » Il aborde ensuite l'importance du mouvement.
Hublot est réputée pour son innovation en matière de marketing et de matériaux, mais sa technologie horlogère n'est pas encore pleinement reconnue. C'est pourquoi, dans les mois et les années à venir, nous allons renforcer la stratégie de Hublot concernant ses mouvements. Nous augmenterons le nombre de mouvements de haute qualité et améliorerons les finitions des modèles à trois aiguilles. L'année prochaine, nous revisiterons la Classic Fusion et lancerons un nouveau modèle à l'esthétique fine et élégante. Cela signifie que nous verrons probablement l'apparition d'un mouvement aussi séduisant que le « Meca-10 » de cette année, ainsi que la série MP, emblématique de Hublot.
« Les possibilités offertes par la série MP sont infinies. L’année prochaine, nous lancerons un modèle MP très spécial et innovant en collaboration avec un artiste contemporain de renom. Nous prévoyons de continuer à proposer chaque année deux à quatre modèles MP exclusifs et hautement créatifs. »
Hublot a mûri, pour le meilleur et pour le pire, à la suite de son immense succès. Sous la houlette de Julien Tornare, qui prône un retour à l'innovation, nous nous attendons à la voir connaître une nouvelle évolution disruptive.
