Parce que les parfums sont invisibles, chaque fragrance chérie recèle une histoire. Quel souvenir l'a inspirée ? Dans quelle scène l'avez-vous portée ? Apprécier son parfum en pensant à cette histoire, c'est se plonger dans un roman dont on est le héros. Aso Aya, éditrice et essayiste de talent, vous conseillera sur ces fragrances.
Texte d'Aya Aso
Photo de Senta Murayama
Photographie de Senta Murayama
[Article paru dans le numéro de septembre 2025 de Kronos Japan]
Un parfum qui raconte une histoire
Après avoir travaillé de nombreuses années dans l'industrie cosmétique, je suis convaincue que les produits populaires et appréciés depuis longtemps recèlent toujours « de l'amour », « une philosophie » et « une histoire ». En d'autres termes, l'amour est la passion du créateur. La philosophie explique la raison d'être du produit. Quant à l'histoire, elle révèle un événement particulier qui touche le cœur des consommateurs.
Il en va de même pour le parfum. En effet, c'est précisément parce que le parfum est une entité invisible qu'il se prête particulièrement bien à la construction d'une histoire. À quelle occasion a-t-il été créé ? À quelle occasion est-il porté ? Puisqu'il ne repose pas sur la vue, chacun est libre de se le représenter mentalement.
Parmi ces produits, certains se distinguent par leur narration. La collection « Replica » de Maison Margiela en est un parfait exemple. Le parfum « Lazy Sunday Morning », très apprécié, est accompagné d'une photographie d'une femme somnolant dans son lit, baignée par les rayons du soleil matinal. Cette image, en parfaite harmonie avec le parfum, stimule l'imagination. On peut également citer la collection « Portrait » de Penhaligon's, dont les fragrances sont conçues autour d'une histoire et auxquelles s'ajoutent chaque année de nouveaux parfums (personnages), à l'instar de romans-feuilletons.
Parmi ces parfums aux histoires si fortes, celui que j'aimerais vous présenter aujourd'hui est la nouveauté de Maison Crivelli : Cuir Infleur Rouge Extrait de Parfum. Alliance de la saveur douce et acidulée des framboises rouges éclatantes et de la profondeur souple du cuir, il est plein de surprises, et c'est ce qui le rend si addictif.
L'inspiration de cette collection provient du souvenir de Thibaut Crivelli, fondateur de la marque, « d'un cocktail à la framboise dégusté lors d'un festival de musique électronique ». Les faisceaux laser et les néons fluorescents, l'atmosphère interlope d'une cave, et cette nuit à la fois enivrante, raffinée et chaotique… C'est tout à fait ça ! L'odeur y ressemble vraiment ! Toutes les créations de Crivelli puisent leur inspiration dans ses propres expériences, comme « une infusion d'hibiscus savourée dans un marché de bijoux » ou « une absinthe glacée dégustée sous les aurores boréales en Scandinavie ». Bien qu'Occidental, il a vécu dans de nombreux pays, dont la Chine, depuis son enfance, et sa sensibilité unique est imprégnée des multiples cultures qu'il a côtoyées.
Fermez les yeux un instant, laissez-vous envahir par les souvenirs de M. Crivelli et imprégnez-vous du parfum, comme pour vérifier la réponse. Un parfum chargé d'histoire vous transportera dans le roman dont vous êtes le héros, sublimant votre tenue.
Profil de l'auteur
Aya Aso
Rédactrice beauté, essayiste et conceptrice-rédactrice. Originaire de Tokyo. Forte de plus de 30 ans d'expérience dans la rubrique beauté de magazines féminins, elle a été rédactrice en chef adjointe de « 25ans » et « Fujingaho » (tous deux publiés par Hearst Fujingaho) et de « VOGUE JAPAN » (Condé Nast Japan), ainsi que rédactrice en chef d'« etRouge » (Nikkei BP). Ses loisirs incluent la beauté, la découverte de mets délicieux, le visionnage d'animes mélancoliques et la pratique d'activités plus confidentielles.
