CVSTOS célèbre cette année son 20e anniversaire. Sassoon Sirmakes est à la tête de l'entreprise depuis sa création. Nous avons rencontré le cofondateur et PDG de la marque pour parler des défis rencontrés par CVSTOS.
Photographie de Mika Hashimoto
Interview et article rédigés par Hosoda Yuto (ce magazine)
Texte de Yuto Hosoda (Chronos-Japon)
Édité par Yukiya Suzuki (Chronos-Japon)
[Article paru dans le numéro de septembre 2025 de Kronos Japan]
Nous sommes devenus une petite entreprise, mais très indépendante.
Cofondateur et PDG de CVSTOS. Né en Suisse en 1984. Après son baccalauréat, il intègre l'atelier de sertissage de bijoux dirigé par son père, Vartan Sirmakes, PDG du groupe Franck Muller Watchland. Il travaille ensuite en comptabilité au sein de ce même groupe. En 2004, il rencontre Antonio Terranova et cofonde CVSTOS en 05.
« Depuis la création de CVSTOS il y a 20 ans, notre objectif a toujours été de devenir une marque horlogère indépendante. Dans cette optique, nous avons loué des bureaux au cœur de Genève peu après notre fondation, puis installé diverses machines et mis en place notre infrastructure. Bien sûr, à nos débuts, nous produisions nos montres en collaboration avec des fournisseurs externes, mais nous sommes aujourd'hui fiers d'affirmer que, malgré notre taille modeste, nous sommes devenus une entreprise pleinement indépendante. »
Bien qu'il se montre modeste quant à la qualification de son entreprise, CVSTOS possède actuellement un atelier dans les environs, en plus de son siège social à Genève où sont réalisées la conception et l'assemblage final. Ces deux sites emploient à eux seuls une cinquantaine de personnes. Genève, en particulier, où l'entreprise a commencé à investir dans des installations il y a sept ou huit ans, prend désormais en charge l'ensemble du processus, des composants de mouvement à la fabrication des boîtiers. Grâce à un système de production performant, CVSTOS peut être considérée comme l'une des principales manufactures horlogères de Suisse. Quel est le secret de sa réussite et de sa croissance fulgurante en moins de vingt ans ?
Au cours des 20 dernières années, nous avons accru notre part de marché à l'échelle mondiale et investi dans des machines pour mettre en place une structure de production. L'influence de notre cofondateur, Antonio Terranova, a également joué un rôle majeur. Designer de formation, il a étudié l'ingénierie des mouvements, ce qui lui permet d'améliorer et même de concevoir de nouvelles ébauches. Aujourd'hui encore, il continue de créer des montres qui incarnent les valeurs de haute technologie, de sportivité et d'innovation.
Ce modèle a été créé en collaboration avec le joueur de tennis Karen Khachanov. Sassoon Sirmakes a directement pris en compte les souhaits de Khachanov via une application de messagerie et a collaboré avec lui pour concevoir cette montre. Remontage manuel. 21 600 alternances par heure. Boîtier en alliage d'aluminium (53.7 mm x 41 mm). Étanche à 100 m. Édition limitée à 55 exemplaires dans le monde. Prix : 2 970 000 yens (TTC).
Sirmakes a continué d'investir de manière proactive dans l'équipement sans jamais se reposer sur ses lauriers, tandis que Terranova conçoit les montres comme un tout, du mécanisme au design extérieur. Le succès fulgurant de CVSTOS est incontestablement dû à ses deux cofondateurs qui gèrent à la fois la direction et la production.
Après avoir été à la tête de la marque qu'il a fondée pendant 20 ans, incarnant un « esprit de défi », nous avons enfin demandé à Sirmakes quels défis il comptait relever au cours des 20 prochaines années. « Ouvrir une boutique phare et développer nos propres balanciers, y compris le spiral, seront mes deux priorités immédiates. D'ailleurs, nous avons récemment collaboré avec un joueur de tennis pour créer un modèle en édition limitée afin de célébrer notre 20e anniversaire. Il ne pèse que 55 g. Cette montre est un véritable défi, et il semblerait qu'il la porte pendant ses matchs. »
