Pascal Raffy, propriétaire de Bovet 1822, s'est rendu au Japon pour la première fois en trois ans en octobre 2025. Il a visité Wako, qui avait récemment commencé à distribuer les montres Bovet. Raffy avait auparavant déclaré qu'il réduirait la production et augmenterait la part des montres fabriquées sur commande ; sa décision d'accroître le nombre de détaillants a donc été plutôt surprenante.
Photographie de Yu Mitamura
Interview et article rédigés par Hosoda Yuto (ce magazine)
Texte de Yuto Hosoda (Chronos-Japon)
Édité par Yukiya Suzuki (Chronos-Japon)
[Article paru dans le numéro de septembre 2026 de Kronos Japan]
Rester humble est le secret
Propriétaire de Bovet 1822, né en 1963, il a racheté Bovet, alors inactive, et en est devenu l'unique propriétaire en 2001. En 06, il a acquis l'ancien fabricant d'ébauches Dimier 1738 (aujourd'hui Bovet Manufacture) et a entrepris de constituer un groupe verticalement intégré par acquisitions. En quelques années seulement, il a hissé l'entreprise au rang des leaders mondiaux de l'horlogerie de luxe. La marque commercialise aujourd'hui également ses propres pièces détachées et fournit des composants au secteur médical.
« Lors de mon précédent entretien en 2022, la part des montres sur mesure avait atteint 40 %, et elle se maintient à environ 40 % aujourd'hui. » Rafi insiste toutefois sur le fait qu'il ne s'agit pas d'une stagnation, mais d'une progression. « Car le contenu est plus sophistiqué qu'il y a trois ans. Autrement dit, la gamme de produits sur mesure que nous pouvons réaliser s'est élargie et nous pouvons désormais répondre à des demandes plus complexes. » Rafi explique qu'un modèle en particulier a déclenché cette évolution et me montre une montre.
« Voici la montre Recital 30, que nous avons lancée en 25. On pourrait dire qu'elle a été conçue spécifiquement pour les commandes personnalisées. Savez-vous pourquoi ? Cette montre est une montre à fuseaux horaires universels qui utilise un mécanisme d'affichage des villes par rouleaux pour indiquer non seulement l'heure UTC, mais aussi l'heure d'été dans le monde entier. Autrement dit, vous pouvez choisir le fuseau horaire de votre ville préférée. Bien sûr, vous pouvez également choisir le matériau du boîtier et appliquer notre spécialité, la peinture miniature, sur le cadran. Avec la sortie de cette montre, notre orientation est encore plus claire. »
Outre l'UTC, cette montre à heure universelle prend en charge l'heure d'été américaine (AST), l'heure d'été européenne (EAS) et l'heure d'hiver européenne (EWT). Le passage d'un fuseau horaire à l'autre s'effectue à l'aide du bouton situé à 2 heures. Elle est également compatible avec les villes présentant un décalage horaire de 30 minutes par rapport à l'UTC. Ce modèle a remporté le prix GPHG 2025 de la meilleure complication horlogère pour homme. Mouvement automatique (Cal. R30-70-001). 28 800 alternances par heure. Réserve de marche d'environ 62 heures. Boîtier en titane (42 mm de diamètre, 12.9 mm d'épaisseur). Étanche à 30 mètres. Prix : 14 960 000 yens (TTC).
Si la part des produits sur mesure au sein de la marque augmente, pourquoi avoir décidé de commencer à les vendre chez Wako ?
« Lorsque nous avons décidé de développer notre offre de produits sur mesure, nous avons réduit de 30 % le nombre de nos points de vente. En contrepartie, les 70 % de magasins restants étaient des boutiques haut de gamme. Les commandes de produits sur mesure sont également acceptées via les détaillants ; il est donc essentiel de travailler avec des points de vente de confiance. C’est pourquoi nous avons établi un partenariat avec Wako. »
Raffi définit des stratégies claires et les met en œuvre avec rigueur. Nous l'avons interrogé, lui qui travaille avec passion dans le monde de l'horlogerie depuis plus de 20 ans, sur ses secrets.
« Je reste humble. Je ne prétends pas tout savoir sur les montres de luxe. C'est pourquoi l'apprentissage est ma principale motivation. Je ne suis pas horloger, je suis collectionneur. Je souhaite créer des montres que les collectionneurs puissent vraiment apprécier, des montres qu'ils puissent admirer sans l'aide d'un expert. »
C’est probablement grâce à cette réflexion que la Recital 30 a remporté le prix des complications masculines au GPHG (Grand Prix de l’horlogerie de Genève) un mois seulement après l’interview.
