Si l'on veut parler de luxe discret, il est indispensable de mentionner cet homme. Mark Cho, fondateur de la boutique de prêt-à-porter masculin haut de gamme « The Armoury », est devenu une figure incontournable de la mode masculine grâce à son sens esthétique exceptionnel. Passionné d'horlogerie, il collabore également avec de nombreuses marques horlogères.
[Article paru dans le numéro de septembre 2024 de Kronos Japan]
Le luxe discret se caractérise par de nombreux détails soigneusement pensés.
Né à Londres en 1983, il est le cofondateur du magasin de vêtements pour hommes « The Armoury » et copropriétaire du fabricant britannique de cravates « Drake's ». Figure emblématique du monde de la confection sur mesure, il est également collectionneur de montres de longue date. Ces dernières années, outre ses contributions à des publications telles que « Watches by SJX » et « Robb Report », il s'est fait connaître dans l'industrie horlogère grâce à des collaborations uniques avec des marques comme H. Moser & Cie., Unimatic et NH Watch. Il est l'un des rares à posséder une véritable compréhension des univers de la mode masculine et de l'horlogerie.
« Le luxe devrait concerner des objets particulièrement rares, de grande qualité et beaux, ou une combinaison de ces trois qualités. » Ce pionnier du luxe discret, qui évoque cette tendance, partage son point de vue sur l'essor actuel de ce secteur apparu ces dernières années.
« Je pense que l'essor du luxe discret montre que les produits de luxe d'antan étaient allés trop loin. Trop ostentatoires, ils ont lassé les clients. Désormais, les marques de luxe cherchent à se réinventer et à séduire la clientèle autrement. Quant à The Armoury, elle a toujours misé sur un style classique, un savoir-faire d'excellence et un design soigné. Si c'est cela le "luxe discret", alors soit. »
Cette position se reflète également clairement dans ses collaborations avec l'industrie horlogère.
« Nous avons collaboré avec plusieurs marques horlogères par le passé. Certaines sont haut de gamme, comme H. Moser, tandis que d'autres sont beaucoup plus abordables, comme Unimatic. L'important, c'est que nous apprécions les produits de la marque et les personnes qui les représentent. Nous privilégions les produits au design épuré, au style affirmé et aux techniques uniques et exceptionnelles. Si le respect mutuel est présent, toute collaboration est possible. »
Et ces montres, cela va sans dire, sont à la fois des articles de luxe et silencieuses.
« Il est tout à fait possible de posséder les deux. Les objets de luxe discrets sont le fruit de circonstances particulières. Au premier abord, on ne remarque que la couleur et la forme, mais en y regardant de plus près, on découvre une multitude de détails soignés qui méritent d'être appréciés. Par exemple, une Patek Philippe vintage avec un simple affichage de l'heure peut paraître très simple au premier abord, mais on peut apprécier la typographie et les marquages méticuleux du cadran, le travail de l'émail en relief, la beauté du boîtier et, lorsqu'on ouvre le fond, la beauté du mouvement. »
Cependant, en tant qu'homme d'affaires très compétent, il reste sceptique quant à la possibilité que le luxe discret devienne la norme.
« Le luxe discret n'est pas fait pour tout le monde. Il est difficile à appréhender et, pour beaucoup, une simple contrainte. De plus, l'un des aspects essentiels du luxe est l'ostentation. Si l'on veut afficher sa richesse au commun des mortels, il est plus facile de porter une montre clinquante d'une marque prestigieuse que tout le monde reconnaîtra. »
