Autrance, marque dont le nom est une anagramme de « Neuchâtel », fait son grand retour au Japon. Si la vente de ces montres est loin d'être chose aisée, nous avons interrogé le responsable de la marque sur les raisons de leur détermination.
La « Sphère », que Cédric Jooss décrit comme l'emblème de la marque, a été considérablement miniaturisée dans sa troisième génération. De plus, le cadran est désormais squeletté. Les séries 1 et 2 seront commercialisées simultanément. Remontage manuel (Cal. A82). 37 rubis. 3 2 alternances/heure. Réserve de marche d'environ 72 heures. Boîtier en titane (37 x 45 mm, 17.4 mm d'épaisseur). Étanchéité à 10 ATM. 1600 1383 8000 yens (TTC).
Édité et rédigé par Yuto Hosoda (Chronos-Japon)
[Article paru dans le numéro de septembre 2026 de Kronos Japan]
La marque indépendante et anticonformiste fait enfin son grand retour au Japon.
Autrance a perpétué son style horloger unique, proposant parfois même des modèles dépourvus de fonctions d'affichage de l'heure. La marque fait désormais son retour au Japon en tant que l'une des marques développées par H. Moser & Cie. Japan. Appartenant toutes deux au groupe MELB Holdings, H. Moser & Cie. et Autrance ont réussi un redémarrage prometteur sur le marché japonais.
Avant le relancement d'AutoRance, le responsable de la marque, Cédric Jooss, s'est rendu au Japon en décembre 2025. Ayant pris ses fonctions en mars de la même année, ce voyage avait pour but non seulement d'évaluer le marché japonais, mais aussi de se présenter aux médias et aux clients. Nous lui avons demandé pourquoi ils avaient décidé de revenir sur le marché japonais.
« Nous pensons que le Japon possède une connaissance approfondie des montres. Il nous faut d'abord accroître la notoriété de notre marque et bâtir une image de marque solide. Pour ce faire, nous envisageons notamment de renforcer notre présence numérique. »
L'une des préoccupations est le conservatisme du marché japonais. Si les montres habillées et les petits boîtiers gagnent en popularité, quels types de produits ciblent-ils pour séduire les consommateurs japonais ? « Il est vrai que les montres plus petites sont préférées au Japon, et en ce sens, notre nouveau modèle « Sphere » est une version plus compacte du modèle emblématique de la marque. De plus, je pense que notre nouveau projet actuel plaira aux amateurs de montres habillées. »
Jusqu'à présent, les occasions de voir et de manipuler une montre Autorance étaient extrêmement rares. Cependant, à l'avenir, deux magasins, ISHIDA Omotesando et oomiya Shinsaibashi, commenceront à les vendre en tant que revendeurs agréés.
