C’est sous la direction artistique de Christian Knoop que les codes stylistiques d’IWC ont été affinés, et que l’image publique de la marque a été transformée. La pureté des lignes, fruit du travail de son équipe et de ses créateurs, a sans aucun doute contribué à la notoriété inattendue de la marque auprès des amateurs d’horlogerie, compte tenu de sa réputation d’excellence.
Photographie de Yu Mitamura
Masamasa Hirota (ce magazine) : Interview et rédaction
Texte de Masayuki Hirota (Chronos-Japon)
Édité par Yukiya Suzuki (Chronos-Japon)
[Article paru dans le numéro de septembre 2026 de Kronos Japan]
Notre objectif n'est pas que la forme suive la fonction, mais que la forme et la fonction coexistent.
Directeur du design chez IWC. Né en Allemagne, il est diplômé de l'Université de Duisbourg-Essen. Après des études en design industriel, il a travaillé chez NPK Industrial Design, Frog Design et Philips Design sur des projets de mobilier, luminaires et intérieurs d'avions. Il occupe son poste actuel depuis 2008. Outre la refonte de chaque collection, il supervise l'identité visuelle globale de la marque, y compris l'aménagement des boutiques et les catalogues.
« Afin d'affiner notre image et de véhiculer un message cohérent, nous avons commencé par modifier notre identité visuelle. Nous avons standardisé les couleurs principales de la marque en optant pour le noir et le blanc, et unifié la typographie. Nous avons également standardisé nos communications et notre présence numérique pour plus de cohérence. L'essentiel était d'éliminer ce qui n'était pas pertinent. Et nous avons constamment communiqué notre histoire unique à nos collaborateurs afin d'instaurer un climat de confiance. »
Il s'agissait pour lui de concevoir au sens le plus strict du terme. Knoop souligne l'importance de l'identité.
« La qualité est importante, mais c'est une évidence. Compte tenu du marché actuel, il est crucial de se différencier des autres entreprises et de faire connaître cette différence. »
De plus, il accorde une grande importance à la surprise des clients. Le nouveau chronographe Ceratanium Portugieser conserve son design classique, mais, de façon surprenante, son extérieur a été entièrement repensé et est désormais entièrement noir.
« L’important est d’intégrer l’ADN du passé au produit. Et tout en conservant le code visuel, nous introduisons également de nouvelles surprises. »
Une surprise à la Knoop : un classique réinventé en noir intégral. Fidèle à sa réputation de maître du noir, IWC signe un travail remarquable sur les couleurs et les textures. Son charme réside peut-être dans son absence de monotonie. Mouvement automatique (Cal. 69355). 27 rubis. 28 800 alternances/heure. Réserve de marche d’environ 46 heures. Boîtier en Ceratanium® (41 mm de diamètre, 13 mm d’épaisseur). Étanchéité : 3 ATM. Édition limitée à 1 500 exemplaires dans le monde. 2 203 000 yens (TTC).
Ce qui a rendu cela possible, c'est la culture d'entreprise unique d'IWC.
« La devise « La forme suit la technique » n’est pas très intéressante. C’est pourquoi nous disons « Forme et Technique ». Notre approche consiste à travailler ensemble, en dépassant les frontières. Aucun des deux n’est supérieur ; parfois, les ingénieurs sont une source d’inspiration. Nous recueillons les commentaires des designers, nous les discutons, puis nous les transformons en données 3D. »
Ce qui frappe aujourd'hui chez les montres IWC, et pas seulement chez la Portugieser noire, c'est leur « élégance ». Leur capacité à sublimer le sens de l'utilité tout en le préservant est véritablement sans égale.
« C'est formidable ! Nous voulons faire d'IWC une marque encore plus captivante. L'émotion et le charme sont essentiels. »
La nouvelle montre IWC qui sera bientôt dévoilée sera sans aucun doute plus émouvante et plus typiquement IWC que les lecteurs ne l'imaginent. Du moins, je vous le garantis.
