La Swatch « Royal Pop », fruit d'une collaboration avec Audemars Piguet, a suscité un vif intérêt dès la diffusion de ses premières images. Professionnels de l'horlogerie et collectionneurs européens et américains ont partagé leurs impressions sur cet événement.
[Article publié le 2 janvier 2026]
La montre de poche issue de la collaboration entre Audemars Piguet et Swatch, « Royal Pop », a suscité un engouement considérable.
Ces derniers temps, je ne crois pas qu'on ait vu, dans l'industrie horlogère, une collaboration qui ait laissé une impression aussi forte depuis « Moonswatch ».
Depuis « Moonswatch », une chose est devenue claire : de telles collaborations ne sont jamais de simples « tactiques marketing à courte vue », mais peuvent avoir un pouvoir bien plus grand.
Modèle de style Lepine avec couronne à 12 heures. Remontage manuel (Cal. SISTEM 51). 19 rubis. 1600 2 alternances/heure. Réserve de marche d'environ 90 heures. Boîtier en biocéramique (40 mm de diamètre, 8.4 mm d'épaisseur). Étanchéité 2 ATM. 5 7200 yens (TTC).
Cette collaboration permettra d'accroître la notoriété de la marque, de stimuler le désir de posséder des produits de luxe et même de redéfinir notre rapport à ces produits. Avec ce nouveau partenariat entre Swatch et Audemars Piguet, la stratégie de collaboration prend une toute nouvelle dimension.
En effet, contrairement à nombre d'anciens partenaires de Swatch, Audemars Piguet occupe un univers très particulier, avec une identité de marque fondée sur une production limitée, des prix d'entrée élevés et, surtout, sur l'« exclusivité ».
La collection comprend également un modèle de type savonnette, avec la couronne positionnée à 3 heures, à l'instar d'une montre-bracelet. Il est doté d'un mouvement à remontage manuel (Cal. SISTEM51), de 19 rubis, d'une fréquence de 1600 2 alternances par heure et d'une réserve de marche d'environ 90 heures. Son boîtier en biocéramique (40 mm de diamètre, 8.4 mm d'épaisseur) est étanche à 2 ATM. Prix : 6 1600 ¥ (TTC).
Comme prévu, la réaction a été passionnée. Entre l'enthousiasme débordant, le scepticisme des collectionneurs de longue date et les analyses stratégiques des observateurs du secteur, un tableau étonnamment nuancé se dégage.
Points de vue de personnes du secteur horloger
Joshua Ganjey, PDG d'European Watch Company, un revendeur secondaire de montres de luxe aux États-Unis, voit en ce nouveau modèle un catalyseur potentiel pour le marché des montres de luxe.
« Si l’on se fie aux tendances observées avec MoonSwatch, ce type de collaboration tend à accroître l’intérêt pour la marque d’origine plutôt qu’à en diminuer la valeur. Après ce lancement, les ventes de Speedmaster ont connu une forte hausse. Nous prévoyons le même phénomène cette fois-ci. Swatch ne remplacera pas la Royal Oak ; au contraire, elle contribuera à élargir la clientèle potentielle de la Royal Oak à l’avenir. »
Nous avons également sollicité l'avis de deux collectionneurs.
Andreas W., l'un d'eux, porte un regard positif sur le produit : « En tant qu'accessoire, surtout pour les femmes, je le trouve plutôt sympa. Je ne pense pas qu'il se vendra comme des petits pains, mais c'est peut-être ce qui fait son charme. C'est un article pour celles et ceux qui recherchent quelque chose d'un peu spécial, tendance et qui sort de l'ordinaire. »
En revanche, un autre collectionneur, Leo S, est sceptique quant à l'existence de telles collaborations. « Pour moi, ce genre de collaborations ne renforce pas l'attrait de la marque. Au contraire, j'ai l'impression qu'elles nuisent au sentiment particulier que j'avais initialement pour elle. »
Avis de l'équipe éditoriale de Watchtime
Daniela Push, rédactrice en chef de l'édition allemande de Watchtime, a décrit Royal Pop comme suit :
« La nouvelle collaboration entre Audemars Piguet et Swatch est tout simplement ludique et me rappelle la passion de collectionneur que j'avais adolescent. Elle est originale et suscite de nombreuses conversations. C'est formidable que les montres continuent de faire partie de cette culture et qu'elles soient désormais accessibles à un prix abordable. »
Je ne compte pas faire la queue devant le magasin, mais je tenterai ma chance dans quelques semaines. Mon modèle préféré est le blanc avec des vis colorées.
Johannes Baer, rédacteur adjoint de l'édition allemande de Watchtime, déclare ce qui suit :
« Cette collaboration transpose l’esprit originel de la Royal Oak en de nouvelles valeurs pour le consommateur. Son atout majeur réside dans son style urbain et ludique, privilégiant la simplicité à la solennité. Tout en respectant l’histoire de la montre, elle trouve un équilibre qui évite toute solennité excessive, la rendant purement agréable à porter. »
Alors que d'autres marques de luxe créent une certaine distance, Swatch comprend parfaitement le besoin moderne d'un objet qui ne soit pas seulement une question de possession, mais qui puisse s'intégrer sans effort dans la vie quotidienne.
Royal Pop
Ce qui rend la collaboration entre Swatch et Audemars Piguet particulièrement séduisante, c'est non seulement son accessibilité, mais aussi son positionnement culturel. En réinterprétant le produit comme une « montre de poche », elle transcende les conventions de l'horlogerie traditionnelle et s'aventure dans l'univers des accessoires de collection.
En d'autres termes, il s'agit d'accessoires pour styliser, exposer et porter ses vêtements de manière plus personnelle et expressive. Alors que des tendances comme les porte-clés et la personnalisation influencent les comportements des consommateurs, n'est-ce pas incroyablement opportun ?
Cela permet aux marques qui pratiquent généralement des prix moyens très élevés d'atteindre un public plus large, de susciter des aspirations à long terme sans diluer l'identité fondamentale de la marque et de générer un véritable enthousiasme.
