Texte de Masakazu Honda
Masakazu Honda est un journaliste spécialisé dans les technologies. Il abordera le sujet des objets connectés. Cette fois-ci, il poursuivra son analyse de Fossil, une marque qui accroît sa part de marché sur le segment des montres connectées.
Différenciation par marque
Fossil a mis à jour sa plateforme de montres connectées en la faisant passer à la troisième génération l'année dernière et propose désormais des montres connectées à écran tactile sous plusieurs marques, dont Michael Kors et Diesel. Comment l'entreprise s'y prend-elle pour différencier ses produits ?
À en juger par les produits actuellement sur le marché, ils essaient de privilégier la simplicité et de mettre en valeur les caractéristiques de chaque marque.
La marque Fossil propose des montres au design populaire, même parmi les montres classiques qu'elle produit.
Ces dernières années, Fossil a utilisé le traitement IP bleu sur ses montres de marque propre, non plus comme couleur d'accent, mais sur l'ensemble du boîtier, créant ainsi un design qui s'accorde parfaitement avec d'élégants bracelets en cuir. Le contraste entre le traitement IP bleu et le marron est saisissant (voir page 3). De plus, étant une marque maison, Fossil propose une grande variété de cadrans prédéfinis.
Alors que plusieurs marques, dont la Fossil Q de quatrième génération, proposent des montres connectées avec capteur de fréquence cardiaque, Misfit semble vouloir se positionner comme une marque axée sur le fitness. Les modèles plus légers sont disponibles exclusivement sous la marque Misfit.
Les marques sous licence ont moins de choix que les marques Fossil, car elles définissent le design du boîtier, du bracelet et du cadran en collaboration avec les designers de chaque marque. Cependant, elles parviennent à adapter le design à l'univers de chaque marque tout en maintenant un prix comparable à celui des smartphones classiques, ce qui les rend compétitives.
En observant les produits, on constate que Michael Kors est magnifique, même si son design se marie bien avec un costume, tandis qu'Emporio Armani est similaire mais avec une allure plus raffinée, et que les deux marques tentent de créer des différences subtiles de style au niveau du cadran, du boîtier et du bracelet.
Le modèle Diesel le plus masculin arbore un aspect rouillé et une mécanique légèrement excessive, ainsi que des couleurs dynamiques, comme des effets animés sur le cadran qui changent en fonction de la météo.
La stratégie de Fossil en matière de montres connectées consiste à différencier ses modèles en y ajoutant une touche de style en accord avec l'image de la marque, bien qu'ils partagent la même plateforme. La DT2004, vendue sous la marque italienne Diesel, spécialisée dans le prêt-à-porter haut de gamme, possède un boîtier de 48 mm de diamètre. Son design robuste et attrayant s'accompagne d'une animation d'écran se fissurant à chaque appel entrant. Acier inoxydable (diamètre 48 mm, épaisseur 12 mm). 51 000 yens (hors taxes). Fossil Japon : +86 3 5992 4611
