La première montre non genrée de l'histoire horlogère !

　Cela fait un peu plus de deux semaines que le SIHH (Salon de Genève), le dernier de l'année à se tenir en janvier, s'est terminé. Sauf erreur de ma part, il me semble que le salon regorgeait de modèles attrayants, faciles à vendre pour les horlogers. Cependant, lorsqu'il s'agit d'évaluer l'événement dans son ensemble, l'impression générale, tant chez la presse que chez les détaillants, est que « cette édition a manqué d'enthousiasme ».
　Compte tenu du climat actuel dans l'industrie horlogère, cela semble compréhensible. En effet, le départ de Richard Mille, marque la plus dynamique du secteur, et d'Audemars Piguet, marque prestigieuse qui se distingue parmi les marques suisses historiques, du SIHH après cette année, porte un coup dur à l'image du salon. Qui plus est, des rumeurs de vente de la prestigieuse marque ont commencé à circuler immédiatement après la fin du salon.

　En tant que journaliste, j'ai été très déçue lorsque l'événement a été réduit de cinq à quatre jours, et une fois lancé, il s'est avéré conforme à mes craintes. N'étant affiliée à aucun média en particulier, je couvre toutes les marques de manière indépendante. Par conséquent, je m'efforce d'assister au maximum de conférences de presse (présentations de nouveaux produits destinées aux journalistes), mais cette année, je n'ai pu assister qu'à celles des grandes marques et j'ai malheureusement manqué celles des marques indépendantes qui disposaient de stands dans l'espace Carré des Horlogers.

　Cependant, pour moi personnellement, le SIHH de cette année a été extrêmement passionnant car j'ai pu découvrir des défis audacieux pour l'avenir de l'horlogerie.
　L'une d'entre elles est la « CODE 11.59 by AUDEMARS PIGUET » (prononcé : Code Eleven Fifty-Nine by Audemars Piguet), une collection entièrement nouvelle de 13 modèles que la prestigieuse maison Audemars Piguet, dont le rédacteur en chef Masamasa Hirota a déjà parlé, a enfin annoncée depuis la Royal Oak Offshore en 1993.
　Je pense que cette montre est la pièce la plus avant-gardiste, futuriste et controversée, non seulement du SIHH 2019, mais de toutes les montres du dernier quart de siècle.

　Au premier abord, cette montre semble ordinaire, surtout de face. Cependant, je laisse le soin à Hirota, rédacteur en chef, d'expliquer comment ses caractéristiques spécifiques, telles que le mouvement, le boîtier et les cornes aux formes complexes, ainsi que le verre saphir doublement bombé et antireflet, la rendent avant-gardiste et novatrice. Mais pourquoi la considère-je comme « la première montre controversée de l'histoire horlogère » ? Je vous le dis en une phrase : c'est « la première montre véritablement asexuée de l'histoire de l'horlogerie de luxe ».

　Ce terme, « non genré », est le dernier mot-clé et la tendance phare de la mode contemporaine qui déferle sur le monde. Il s'agit de l'idée d'abolir les frontières du genre, un concept encore plus avant-gardiste et libre que « sans genre », qui renvoie à la liberté affranchie des contraintes liées au genre. Autrement dit, la « CODE 11.59 d'Audemars Piguet » est un modèle qui transcende les différences de genre.

　Audemars Piguet qualifie cette collection de « Classique Contemporain » et la positionne comme l’héritière de sa collection la plus classique et emblématique, la « Jules Audemars ». En contrepartie, la précédente collection « Jules Audemars » sera abandonnée et disparaîtra.

　　D'ailleurs, je suis personnellement convaincu que la collection « CODE 11.59 d'Audemars Piguet » est une version déconstruite de « Jules Audemars », une version postmoderne de « Jules Audemars ». Je m'excuse d'employer des termes philosophiques modernes comme « déconstruction » et « postmoderne », qui sont peu familiers à la plupart des gens, mais il n'existe pas d'autres mots pour la décrire adéquatement.

　Ces dix dernières années ont été marquées par l'apogée des designs classiques et rétro, ou, pour le dire franchement, des designs « inspirés du passé ». Pourtant, Audemars Piguet est la seule marque à s'être affranchie de cette tendance et à s'aventurer vers un avenir inexploré. Qui plus est, il ne s'agit pas d'un concept-car, mais d'une collection permanente. Un défi d'une audace et d'une modernité exceptionnelles.

　Ce défi a déjà suscité des réactions mitigées. D'autres marques l'auraient rapidement abandonné, mais Audemars Piguet ne compte pas se laisser faire. Car c'est la marque de fabrique d'Audemars Piguet, et c'est ce qui fait sa grandeur.

　Enfin, je souhaite reproduire le texte percutant tiré du site officiel de la société, traduit en japonais, qui explique mon point de vue. Ce texte, tout aussi éloquent, transmet toute la signification et la valeur de cette collection.
C'est à vous de décider si vous répondez au message : « POUR ENFREINDRE LES RÈGLES, IL FAUT D'ABORD LES MAÎTRISER. »