L'horlogerie non conventionnelle d'Audemars Piguet
Une montre Audemars Piguet entièrement nouvelle, alliant formes et détails variés dans un boîtier rond épuré à la courbure subtile. La collection, baptisée « CODE 11.59 by Audemars Piguet », est conçue pour séduire une nouvelle génération d'utilisateurs, et son design inédit pourrait déconcerter les plus fervents amateurs de la marque. Cependant, en décryptant les subtilités de chaque détail, on comprend qu'il s'agit sans conteste d'une digne héritière de la lignée Audemars Piguet.
Interview et texte de Hiroyuki Suzuki
La toute nouvelle collection « CODE 11.59 by Audemars Piguet » (ci-après « CODE 11.59 ») a été présentée au SIHH 2019. Si son développement initial a débuté en octobre 2012, les premiers concepts de design concrets ont été élaborés vers 2016, avec pour objectif l’intégration d’un mouvement de cœur de nouvelle génération. Ce projet de développement, dont la conception même a nécessité des années, a été piloté par l’actuel PDG d’Audemars Piguet, François-Henri Bennahmias. Dès sa prise de fonction en tant que PDG par intérim en mai 2012, M. Bennahmias a réuni une quarantaine de collaborateurs de haut niveau – parmi lesquels des responsables de la chaîne d’approvisionnement, des ingénieurs, des designers et des horlogers – dans une salle de conférence. Ils se sont alors livrés à des séances de brainstorming intensives, dans une atmosphère tendue et sans interruption. De cette situation sont nées plusieurs idées, dont le développement d'un nouveau mouvement de base destiné à remplacer le calibre 3120, perfectionné à plusieurs reprises depuis son lancement en 2003, la conception d'un chronographe intégré, la première tentative de la marque en matière de production en série, et la création d'un style entièrement nouveau, distinct de celui de la Royal Oak. La Code 11.59 représente véritablement l'aboutissement d'un projet visionnaire, bien au-delà du succès actuel.
Le nom, qui combine les mots « Challenge », « Own », « Dare » et « Evolve », est une métaphore du code unique souvent utilisé par la nouvelle génération sur les réseaux sociaux, tandis que 11.59 représente 23h59, la minute qui précède le lever du soleil. L'objectif était de séduire et de fidéliser une nouvelle clientèle. Or, les premières livraisons aux boutiques Audemars Piguet du monde entier, effectuées début février juste après l'annonce, ont quasiment épuisé leurs stocks. Plus de la moitié des clients ayant acquis le Code 11.59 sont de nouveaux utilisateurs qui n'avaient jamais porté de produits Audemars Piguet auparavant ; on peut donc affirmer que la stratégie de la marque a été un franc succès. Ce phénomène ne se limite pas au marché japonais : la même tendance s'observe à l'échelle mondiale.
