La Dubai Watch Week, qui a tenu sa quatrième édition en 2019, est un événement horloger à but non lucratif organisé par un important détaillant horloger local. À première vue, elle pourrait sembler n'être qu'un salon horloger de moindre envergure, mais elle constitue en réalité un pilier de la culture horlogère, fondée sur une philosophie solide. Son approche pourrait servir de modèle à d'autres salons horlogers à l'avenir.
Texte et photographies de Yuto Hosoda (Chronos-Japon)
SEMAINE HORLOGÈRE DE DUBAÏ 2019
La Dubai Watch Week (DWW) est un événement horloger qui se tient depuis 2015 à Dubaï, capitale des Émirats arabes unis. Organisée par Ahmed Seddiqi & Sons, important détaillant de montres suisses de luxe à Dubaï, la DWW est une initiative à but non lucratif visant à « connecter et développer la communauté horlogère internationale afin de transmettre des connaissances sur les montres et de les préserver pour les générations futures ». Elle bénéficie également du soutien de Christie's et d'Emirates Airlines, qui partagent cette philosophie. Après une interruption de deux ans suite à son édition 2017, elle a fait son retour en 2019 et s'est déroulée sur cinq jours, du 20 au 24 novembre.
DWW se compose de quatre espaces et événements principaux : le hall d’exposition, où les marques et les fabricants installent des stands ; le Forum d’horlogerie, un forum ouvert où plusieurs intervenants échangent leurs opinions sur un sujet précis ; le Pôle créatif, où les annonces de nouveaux produits et les conférences liées aux marques sont diffusées pendant une heure ; et les Masterclasses, où les techniciens des marques et les horlogers indépendants peuvent enseigner des techniques horlogères telles que l’assemblage des mouvements et la peinture des cadrans.
SALLE D'EXPOSITION
Commençons par le hall d'exposition. On y trouve des montres de grandes marques comme Chopard, Bulgari et IWC, ainsi que de manufactures indépendantes plus confidentielles telles qu'Armin Strom et Greubel Forsey. Cependant, la plupart des montres exposées sont des modèles déjà commercialisés. Comme mentionné précédemment, le DWW est un événement à but non lucratif qui vise à promouvoir la culture horlogère en créant des liens entre collectionneurs, médias et horlogers, et en favorisant le partage de connaissances. De ce fait, aucune commande ni négociation de vente n'est possible sur ces stands pendant l'événement. Par conséquent, les nouveaux produits ne sont généralement pas annoncés. À vrai dire, la sélection présentée dans le hall d'exposition est assez limitée.
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Une pièce unique pour un client de Dubaï, avec un saphir bleu serti dans la lunette de la « LUC Full Strike » de Chopard. Dubaï est également un lieu où sont exposées de nombreuses éditions spéciales de grandes complications comme celle-ci. -
Hublot a présenté la Big Bang Unico King Gold Rainbow (à gauche) et la Big Bang One Click King Gold Rainbow (à droite). Bien qu'il ne s'agisse pas de modèles exclusifs au Moyen-Orient, ce sont néanmoins de superbes montres qui ont rencontré un vif succès localement. -
Le stand MB&F présentait des horloges issues d'une collaboration entre la marque et Lepe. De gauche à droite : « Project LpX », une loupe haut de gamme pour l'observation des montres utilisant des lentilles Leica ; « Grunt », une horloge robot transformable en trois phases ; et « T-REX », une horloge ornée d'un motif de dinosaure. -
Ce modèle Breitling Aviator 8 Automatic Day & Date 41, exclusif au Moyen-Orient, est doté d'un boîtier en acier inoxydable avec revêtement DLC. Les index dorés lui confèrent une touche typiquement orientale. -
Il s'agit d'une édition limitée pour le Moyen-Orient de la Bulgari « Octo Finissimo Automatic ». Les index utilisent des chiffres arabes. Bulgari a également présenté une édition limitée pour le Moyen-Orient de l'« Octo Originale » avec un cadran vert. -
Dans un coin du hall d'exposition, où se rassemblent les petits fabricants, des marques prestigieuses comme Singer, Armin Strom et Meistersinger présentent leurs montres. L'un des avantages de ces événements est de pouvoir se procurer des modèles rarement disponibles, même dans les boutiques spécialisées.
Cela dit, il y avait des nouveautés à découvrir. Dubaï, avec son grand nombre de collectionneurs de la génération Y, est un marché que les fabricants cherchent désespérément à conquérir. Ainsi, même si aucun modèle entièrement nouveau n'était présenté, plusieurs versions « exclusives à Dubaï » ou « exclusives au Moyen-Orient » de modèles existants étaient exposées. Les plus remarquables étaient les modèles arborant des chiffres arabes sur les index, tous présentés par de grandes marques telles que Bulgari, Breitling et IWC. La présence de ces chiffres arabes à elle seule était un signe indéniable que l'on n'était pas dans un hall d'exposition au Japon ou en Suisse.
Outre les stands des fabricants, le hall d'exposition comprenait un espace présentant les pièces primées dans différentes catégories lors du Grand Prix d'Horlogerie de Genève 2019. La taille réduite du hall limitait inévitablement le nombre de marques exposantes. Pour rentabiliser le salon, il était indispensable que le plus grand nombre de marques possible y expose ; un événement de cette envergure n'aurait donc pas pu prévoir d'espace pour des expositions temporaires. C'est sans aucun doute un atout de DWW, qui fonctionne comme une organisation à but non lucratif.
Après avoir écrit tout cela, il devient clair que l'essence de DWW ne se limite pas à l'exposition de montres, même si le hall d'exposition est situé juste à l'entrée du Dubai International Financial Centre, et que le point fort de l'événement est le débat public, le « Forum d'horlogerie ».
FORUM D'HORLOGE
Le Forum d'Horlogerie, où les intervenants débattaient de chaque sujet pendant une heure, s'est tenu à 13 reprises durant l'événement. Au total, 52 modérateurs et intervenants y ont participé. Parmi eux, de nombreuses personnalités de renom, dont Philippe Dufour, Stephen Forsey, Fabrizio Bonamassa Stigliani, directeur du Centre de Design Horloger Bulgari, et Pascal Raffy, propriétaire de Bovet. Cela témoigne de l'importance que le Secrétariat du DWW accorde au Forum d'Horlogerie. La session la plus marquante, intitulée « Gérer l'effet de levier de la mauvaise réputation », a été animée par Jean-Claude Biver. Ce dernier a partagé son expérience sur la manière dont les marques peuvent se relever d'une publicité négative, dans une société où celle-ci peut facilement se propager en ligne, notamment suite à une erreur commise par un tiers.
Les sujets abordés lors des discussions vont de l'acquisition de connaissances en matière de stratégie de marque à la conférence « Devenir un maître : cultiver des racines déracinées », où l'horloger indépendant Philippe Dufour, le chroniqueur renommé Michael Clerizzo et un chef cuisinier partagent leur parcours pour devenir des références dans leurs domaines respectifs. Collectionneurs, journalistes ou fabricants, vous profiterez des perspectives uniques de personnalités pionnières de l'industrie horlogère. De plus, les participants pourront approfondir leurs connaissances en échangeant sur les sujets abordés après la conférence. À terme, DWW ambitionne de promouvoir la culture horlogère à travers le monde. Si cette vision peut paraître audacieuse, elle est pourtant l'objectif d'Ahmed Seddiqi & Sons. Le Forum d'Horlogerie, pilier de la philosophie de l'entreprise, est l'essence même de DWW.
Pôle créatif
Alors que le Forum Horlogère est un espace d'expression individuelle, le Creative Hub est une plateforme de diffusion d'informations pour les organisations. Le PDG de H. Moser & Cie., Edouard Meylan, s'est rendu personnellement à Dubaï pour annoncer deux modèles exclusifs au Moyen-Orient. À l'instar de H. Moser & Cie., de nombreuses marques ont utilisé ce lieu pour le lancement de modèles spéciaux. Grand Seiko, qui souhaite accroître sa notoriété au Moyen-Orient, a quant à elle invité le rédacteur en chef de notre magazine, Masamasa Hirota, à prendre la parole pour présenter la marque.
MASTERCLASS
La Master Class est un atelier très prisé dont les places sont rapidement épuisées. Les participants peuvent s'initier à l'assemblage d'un mouvement grâce aux conférences d'Antoine et Florian Preziuso, père et fils (qui interviennent chaque année comme formateurs !), et d'un technicien d'Ulysse Nardin ; à l'assemblage d'un échappement et d'un balancier avec un technicien de H. Moser & Cie. ; et même concevoir une montre avec un designer horloger à l'aide d'un iPad mis à leur disposition.
Dans une société où les réseaux sociaux permettent une diffusion instantanée et gratuite des informations sur les nouveautés, l'intérêt de réunir physiquement les gens pour une exposition horlogère reste discutable. Quoi qu'il en soit, bientôt, les salons horlogers ne seront plus rentables uniquement en tant que vitrine des nouveautés. Dès lors, comment chaque exposition trouvera-t-elle sa propre valeur ? DWW propose des pistes de réflexion.
La stratégie de Grand Seiko au Moyen-Orient vue par DWW
Grand Seiko était la seule marque japonaise présente à la Dubai Watch Week. Ces dernières années, l'association « GS = marque de luxe » s'est imposée en Amérique du Nord, mais au Moyen-Orient, « SEIKO » est synonyme de montres abordables et pratiques. Afin de changer cette image et de mieux faire connaître Grand Seiko au Moyen-Orient, Seiko Watch a choisi le rédacteur en chef de notre magazine.
