Matthias Breschan est membre du comité de direction élargi du groupe Swatch depuis 2005 et PDG de Rado depuis 2011. Dans un entretien avec Roger Ruegger de WatchTime, il évoque son rôle et l'évolution récente de la marque.
Écrit par Roger Ruegger
Edité par Tsuyoshi Hasegawa
Temps de visionnage (WT)Vous êtes à la tête de Rado depuis 2011. Quels ont été, selon vous, les moments forts de ces huit dernières années ?
Matthias Breschan (ci-après MB)Il y en a tant, mais cette année (2019) restera sans doute gravée dans les mémoires. Depuis de nombreuses années, nous nous consacrons à la recherche de couleurs inégalées dans le domaine de la céramique. Cette passion, partagée par toute l'équipe, nous a permis de nous positionner comme pionniers et leaders dans ce secteur. Pour la collection True Thinline Les Couleurs Le Corbusier, nous avons créé neuf modèles uniques, éclatants et lumineux. La palette architecturale de Le Corbusier est illustrée par deux nuanciers réalisés en 1931 et 1959, comprenant 63 couleurs réparties en neuf groupes. Pour cette collection, nous avons sélectionné une couleur dans chacun de ces neuf groupes. Bien que ces nuanciers datent d'il y a longtemps, ils témoignent d'une approche très réfléchie de la science des couleurs, toujours enseignée dans les écoles de design et d'architecture du monde entier.
WTQu’est-ce qui vous a poussé à débuter votre carrière dans l’industrie horlogère suisse ?
MBPour moi, l'industrie horlogère est un univers fascinant. Personnellement, je pense que c'est le seul domaine où l'on peut toujours se tourner vers la tradition, plutôt que vers le progrès ou l'innovation. La plupart des industries s'adaptent ou déclinent. L'horlogerie, elle, nourrit un esprit de préservation des traditions, et c'est ce qui la fait avancer. Je crois que c'est ce qui m'attire le plus chez Rado. Depuis ses débuts, l'entreprise a réalisé des choses que d'autres n'ont pas accomplies, voire qui sont impossibles. Rado est, à mon sens, une marque à part.
WTRado est une marque relativement jeune. Quels avantages voyez-vous à avoir été fondée « seulement » en 1957 ?
MBC'est une question très intéressante. À cet égard, c'est généralement perçu comme une faiblesse. Dans l'horlogerie, où l'histoire et le patrimoine sont très valorisés, être un nouveau venu est difficile. Le plus grand atout de Rado n'est pas sa longue histoire, mais son statut de marque atypique dans le secteur. Nous explorons des domaines inexplorés. Je pense que nous sommes une marque de niche à vocation internationale.
WTIl semblerait que Rado gagne en popularité auprès des collectionneurs ces dernières années. Quel est le principal facteur à l'origine de cette stratégie récente ?
MBIl n'y a pas eu de changement majeur dans notre stratégie. Depuis 1957, Rado se concentre sur trois axes : les matériaux, l'innovation et le design. Nous n'avons pas récemment lancé de nouvelles initiatives. Chaque montre de notre collection est liée à ces trois domaines. Je pense que notre fidélité à notre identité originelle explique notre fort attrait auprès des collectionneurs. De manière générale, séduire de nouveaux clients implique de s'adresser à des segments de marché déjà couverts par d'autres marques.
WTQuel est le modèle le plus populaire en ce moment ?
MBRado ne possède pas de modèle phare. Chaque pièce Rado est unique et adaptée à chaque client. Des icônes comme l'Integral et la Ceramica séduisent les clients qui ont découvert Rado aux débuts du développement de la céramique de pointe. La True Thinline, avec ses couleurs vives, est idéale pour les jeunes en quête d'un objet durable qui leur permette d'exprimer leur personnalité. Les modèles Tradition, Hyperchrome et True Thinline partagent des tendances similaires, s'adressant à des clientèles différentes avec des approches distinctes. Cette année, nous pensons avoir répondu aux attentes du marché américain avec les modèles Captain Cook, Tradition Golden Horse et True Thinline Les Couleurs Le Corbusier.
WTQuel rôle joue le design dans la création des produits Rado ?
MBLe design est fondamental pour Rado. Il constitue l'un des trois piliers que j'ai mentionnés précédemment – les matériaux, l'innovation et le design – et fait partie intégrante de l'ADN de la marque depuis sa création. Les collaborations avec des designers externes dynamisent notre recherche et développement. Nous encourageons activement nos designers à intégrer leurs créations uniques à nos produits, jusque dans les moindres détails, et, en retour, ils nous font part de leur vision. Les designers nous inspirent des idées sur l'avenir, et notre foi dans le monde du design nous a permis de travailler avec certains des designers les plus talentueux, tels que Bethan Gray, Konstantin Grcic et Jasper Morrison. Quel que soit le design qui inspire nos montres, Rado les conçoit toujours en privilégiant la qualité, l'innovation, les matériaux et le design.
