Discussion utile sur l'industrie horlogère menée par le journaliste Yasuhito Shibuya
Comme promis, j'aimerais cette fois-ci examiner l'impact et le contexte du retrait de TAG Heuer, Hublot, Zenith et Bulgari, c'est-à-dire la manufacture horlogère suisse du groupe LVMH et la division horlogère de LVMH, de Baselworld le 17 avril, comme je l'ai mentionné à la fin de mon dernier article, et ce qui va se passer ensuite.
Le coup de grâce
La fin de Baselworld était déjà certaine lorsque Rolex, Patek Philippe, Chanel, Chopard et Tudor ont annoncé leur retrait le 14 avril 2020. Cependant, avec le retrait du groupe LVMH trois jours plus tard, le 17, on pouvait considérer l'événement comme définitivement condamné. À moins d'un événement imprévu, comme une directive contraignante du gouvernement suisse, il n'y a pratiquement aucune chance que l'événement soit relancé.
Parmi les marques horlogères du groupe LVMH, Bulgari occupe une place particulière à Baselworld. Avant son intégration au groupe LVMH, Bulgari présentait ses nouveautés dans son propre espace à Genève. Le secrétariat de Baselworld avait invité Bulgari à participer en lui réservant un espace dédié. Puis, lors de la rénovation du site en 2013, Bulgari et le groupe LVMH ont obtenu un emplacement de choix devant l'entrée du hall 1.0 (le premier étage du hall principal). Le 11 février 2020, Jean-Christophe Babin, directeur de Bulgari, a annoncé leur retrait et a pris soin de…
« Cela ne signifie pas que nous nous retirons de Baselworld. Nous examinerons notre participation à Baselworld 2021 d'ici fin juin », indique le communiqué, reflétant probablement l'histoire de l'entreprise et son fort attachement à Baselworld. Par ailleurs, Tag Heuer, Zenith et Hublot étaient des exposants majeurs avant leur intégration au groupe LVMH.
Le groupe LVMH a dû être perplexe face à la décision d'organiser le salon en janvier, date qui coïncidait avec le lancement de la LVMH Watch Week Dubai 2020. Puis, le 14 avril, les grandes marques qui dominaient l'événement se sont retirées en bloc. Elles ont probablement conclu que leurs relations de longue date avec le salon étaient terminées.
Au vu des précédents, la survie du salon si le groupe Swatch y revient n'est pas à exclure. Cependant, compte tenu des raisons de son retrait en 2019, un retour est improbable. Des rumeurs circulent déjà dans le secteur concernant plusieurs marques, comme celle-ci : « Cette marque de taille moyenne se retirera également. »
Par ailleurs, la page d'actualités (disponible uniquement en français) d'EPHJ, le plus grand salon européen des technologies, qui se tient chaque année en juin à Genève au même endroit (Palexpo) que l'ancien SIHH et qui rassemble des fournisseurs et des entreprises de pointe du secteur horloger, a rapporté le 16 avril que « 70 petits exposants se préparent à quitter Baselworld », citant « des problèmes liés aux dates, aux prix, à l'organisation, aux tarifs hôteliers à Bâle, à l'accès au salon, à la faible visibilité et à la baisse de la fréquentation ».
Cela signifie que Baselworld est délaissé non seulement par les marques horlogères, mais aussi par les entreprises du secteur, comme les négociants en pierres précieuses et les fabricants de machines-outils.
Compte tenu de toutes ces informations, je crois qu'aucune résurrection n'est possible, quelle que soit la méthode utilisée.
