Discussion utile sur l'industrie horlogère menée par le journaliste Yasuhito Shibuya
La deuxième édition de Watches & Wonders Geneva 2021 s'est tenue en ligne du mercredi 7 avril au mardi 13 avril 2021. Revenons sur cette semaine.
(Article publié le 18 décembre 2021)
Finalement, il était impossible de n'avoir aucun problème.
Il est actuellement 00h45, heure du Japon, le 13 avril. L'intégralité du programme de Watches & Wonders Geneva (WWG) 2021, le plus grand salon horloger du monde, est désormais terminée, bien qu'en ligne.
C'était la deuxième fois que l'événement se déroulait en ligne, et le nombre de marques participantes avait doublé ; les organisateurs avaient donc dû déployer des efforts considérables. Malheureusement, des problèmes sont survenus.
Le premier problème que j'ai rencontré concernait les nombreux courriels du secrétariat. Bien que j'aie créé un compte et réservé une séance, je recevais encore plusieurs courriels m'incitant à créer un nouveau compte.
De plus, durant les heures d'ouverture du premier jour, l'accès au site était temporairement impossible, probablement en raison d'un trafic important. Même lorsque les utilisateurs parvenaient à se connecter, les réservations pour visionner les programmes des marques avaient disparu, les horaires des sessions étaient affichés à l'heure de Genève, les sessions en cours étaient interrompues en plein milieu et le site de téléchargement de nouvelles images était inaccessible, toujours en raison d'un trafic important.
À la recherche du meilleur en ligne
En raison de ces problèmes, certains ont porté un jugement sévère sur cette foire, affirmant : « Le numérique n'est finalement pas une bonne chose. »
N'est-ce pas un peu dur ? On trouvera toujours des défauts. Il y a des limites absolues à ce qui est possible en numérique.
Ma vie médiatique a radicalement changé au cours de l'année écoulée.
Je regarde davantage de contenus en ligne, comme YouTube, que la télévision. Je participe également à des entretiens et séminaires interactifs en ligne, tels que des webinaires Zoom, que j'anime parfois. Je réalise aussi du montage vidéo. De mon point de vue, je peux affirmer que le contenu de ce WWG était d'une très grande qualité.
De nombreuses marques horlogères disposaient de studios dédiés à la diffusion en ligne au sein de leurs sièges sociaux, et la qualité vidéo et audio qui y était diffusée était extrêmement élevée. Elles devaient utiliser du matériel et des microphones de très haute qualité.
Les sessions de presse en ligne et les vidéos explicatives étaient également d'une grande qualité. Si les deux marques, l'une privilégiant l'excellence grâce à un savoir-faire professionnel et l'autre une approche plus artisanale, étaient excellentes, j'ai été particulièrement impressionné par l'importance accordée à la communication digitale par chacune d'elles. De nombreuses vidéos promotionnelles pour leurs nouveautés reflétaient parfaitement le positionnement de chaque marque. Deux vidéos se sont particulièrement distinguées : celle de Vacheron Constantin, qui utilisait avec élégance des illustrations originales et attrayantes, et celle de Tudor, dont la musique et la narration, digne d'un DJ, étaient parfaitement synchronisées.
