[Interview] Jean-Marc Pontroué, PDG de Panerai

Panerai s'est jusqu'à présent concentrée sur les thèmes marins et militaires, ainsi que sur ses propres mouvements de manufacture. Pour sa nouvelle collection 2021, la marque a choisi la protection des océans comme thème central. Jean-Marc Pontroué, PDG de Panerai, a débuté son discours en déclarant : « Le Japon est très sensible aux questions environnementales. »

C’est la première fois qu’une entreprise divulgue l’identité de ses fournisseurs dans le cadre d’une mesure environnementale.

Jean-Marc Pontrouet
Né en France en 1964, il est diplômé d'Audencia Nantes et a travaillé comme directeur commercial chez un fabricant d'articles de maroquinerie avant de rejoindre le groupe LVMH. Après un passage chez Givenchy, il intègre le groupe Richemont en 2000. Après avoir été vice-président chez Montblanc, il rejoint Roger Dubuis en 2011, dont il devient le PDG en février 2012. Il occupe son poste actuel depuis le 1er avril 2018. Ayant restructuré l'équipe, il travaille désormais sur des initiatives environnementales.

Notre approche écologique s'intitule « Ecologico », et nous avons présenté cette année la montre concept « Submersible eLAB-ID ». Fabriquée à partir d'environ 98 % de matériaux recyclés, cette montre a fait l'objet d'une attention particulière de la part de nos fournisseurs. Dans l'industrie horlogère suisse, le secret des fournisseurs est de rigueur. Nous avons donc décidé de rendre publiques ces informations et espérons que notre technologie sera mise à profit. Si des fabricants japonais souhaitent collaborer avec nous, nous leur communiquerons les formules et les protocoles de fabrication de nos matériaux. Par ailleurs, nous proposons également le modèle classique « Luminor Marina e-Steel », composé à environ 60 % de matériaux recyclés. Enfin, nous travaillons avec l'UNESCO pour sensibiliser le public aux enjeux environnementaux.

　En 2017, l'UNESCO a classé les fabricants suisses de montres et de bijoux en fonction de leurs efforts environnementaux. Depuis, les entreprises se sont rapidement engagées dans la prise en compte des enjeux environnementaux, mais la transparence de Panerai concernant ses fournisseurs a surpris.

« Je crois que Panerai est la seule marque à avoir révélé ses fournisseurs et ses coûts. Hier, j'ai rencontré quelqu'un de l'entreprise qui fabrique la peinture lumineuse utilisée par Panerai. Il m'a dit qu'il recevait chaque jour des appels de personnes souhaitant utiliser cette peinture. D'ailleurs, il ne touche aucune commission pour avoir divulgué cette information (rires). »

　Un autre de ses efforts consiste à accentuer l'italianisation de la marque. De fait, la vidéo Panerai met davantage l'accent sur l'Italie que jamais auparavant. Un point de vue typiquement français. Mais qu'est-ce qui rend cette marque si italienne ?

« Je pense que l'italianité est une question d'apparence. Panerai est un objet design influencé par la beauté des choses, des vêtements et des accessoires que produit l'Italie. L'Italie est un lieu où les objets du monde entier s'influencent mutuellement. Les Italiens sont optimistes et ont un don pour le design. Panerai allie fonctionnalité et histoire, tout en étant influencée par cet environnement. C'est pourquoi Panerai a son studio de design en Italie. Pour moi, l'Italie est synonyme de culture, de beauté et de couleurs. D'ailleurs, il existe trois fois plus de types de bracelets que de montres (rires). »

　Aujourd'hui, Panerai met l'accent sur la protection de l'environnement et l'identité italienne, en plus de son histoire militaire et maritime, mais il était difficile d'imaginer à quel point cela allait changer.