[Interview] Nicola Baretsky, PDG de Montblanc International

Montblanc a réduit son offre à quatre collections, classant ses montres de manière claire et intuitive. En 2021, la marque a mis l'accent sur la collection Minerva. Nicolas Baretsky dirige l'entreprise depuis 2017.

Se concentrer sur Minerva et trouver un avenir dans les articles en cuir

Nikola Baretsky
PDG de Montblanc International. Né en France en 1970. Après avoir obtenu son diplôme de HEC Paris, il est devenu directeur marketing chez Cartier à Singapour. Après avoir dirigé le département international au siège de l'entreprise, il a rejoint Jaeger-LeCoultre en 2002. En 2013, il a été promu vice-président des ventes chez Montblanc, poste qu'il occupe depuis avril 2017. Il est le principal artisan de la transformation de Montblanc, d'un fabricant spécialisé d'instruments d'écriture à une marque de style de vie.

« En proposant une gamme complète et simplifiée, la division horlogère de Montblanc a pu se concentrer sur la narration autour de produits phares sélectionnés, auxquels les clients pouvaient s'identifier immédiatement. Nous avons ainsi rencontré un succès incroyable avec des lignes d'inspiration vintage comme la Montblanc 1858 Geosphere et la collection féminine Montblanc Bohème. » Et par vintage, nous entendons Minerva.

« Les montres Minerva sont immédiatement reconnaissables grâce à leur design et leurs détails distinctifs. Notre objectif est de cultiver et de préserver l'extraordinaire héritage de Minerva de manière novatrice et créative, afin de le partager avec les passionnés d'horlogerie et les clients de Montblanc. Nous racontons des histoires inspirées des Minerva d'antan, et certains modèles sont des réinterprétations méticuleuses de garde-temps historiques, dotés de mouvements conçus à partir de modèles anciens », poursuit-il.

« La collection TimeWalker a été dissoute et ses éléments sportifs ont été conservés au sein de la collection Montblanc 1858. C’est une période passionnante pour explorer de nouveaux modèles, de nouveaux designs et une créativité inspirée par l’héritage de Minerva », a déclaré Baretsky, qui souhaite également explorer des synergies avec d’autres domaines en plus de Minerva.

« Nous pensons que nos autres divisions contribueront probablement aussi à la croissance de notre activité horlogère. »

　Il mentionne également parmi les autres départements celui des articles en cuir, sur lequel Montblanc s'est concentré ces dernières années.

« La maroquinerie est un pilier essentiel pour asseoir la position de Montblanc comme maison de luxe emblématique. Nous avons récemment nommé Marco Tomasetta directeur artistique du département maroquinerie. Il puisera son inspiration dans les riches archives de la maison pour réinterpréter et réinventer les codes de Montblanc, rendant ainsi la catégorie maroquinerie encore plus attractive. » De fait, face à l'importance croissante des bracelets, l'atout majeur de Montblanc, à savoir la fabrication de ses produits en cuir en interne, ne manquera pas de se renforcer à l'avenir.

　Après Minerva, Montblanc a trouvé son prochain moteur de croissance. Nous suivrons de près l'évolution de cette synergie.