Jean-Claude Biver, figure emblématique de l'horlogerie, rejoint le conseil d'administration de NORQAIN ! Le PDG de la marque explique les circonstances de son arrivée.

Jean-Claude Biver, qui a réalisé de nombreux exploits, notamment la renaissance de Blancpain et la création de la Hublot Big Bang, est devenu une véritable légende dans l'horlogerie. Il a été nommé conseiller de Norqain en juin 2022. Pourquoi Biver a-t-il rejoint Norqain ? Le PDG de la marque nous l'explique.

Pourquoi Biver est-il devenu conseiller de Norqain ?

　Jean-Claude Biver est une figure emblématique de l'horlogerie. Après un passage chez Audemars Piguet, il a relancé Blancpain et insufflé une nouvelle stratégie marketing à Omega. Devenu PDG d'Hublot, il a rapidement hissé la marque au rang des fleurons de l'horlogerie de luxe suisse. En juin 2022, il a été nommé conseiller de Norqain, jeune manufacture horlogère fondée cinq ans plus tôt. Pourquoi ce choix ? Ben Kaffer, PDG de Norqain, nous éclaire.

Biver aime l'esprit Norqain

J'ai appris par une personne soutenant les jeunes entrepreneurs suisses que Biver appréciait l'esprit de NORQAIN et était impressionné par le succès fulgurant de l'entreprise. Il est ensuite venu nous rendre visite à Pâques 2020, en avril, pendant le premier confinement. À l'époque, Biver était entièrement indépendant et avait démissionné de son poste de président de la division horlogère de LVMH. Au fil de notre conversation, nous avons naturellement abordé le sujet de NORQAIN. Il m'a expliqué que l'entreprise avait été créée par des jeunes et qu'il s'agissait d'une entreprise familiale indépendante. « Vous avez de bonnes bases, mais il faut innover et bousculer les codes. »

　Innover et bouleverser le marché : voilà le conseil typique de Biver.

« Il maîtrise le savoir-faire et la qualité, alors j'ai pensé que c'était le moment idéal pour innover. Nous étions une jeune équipe qui essayait d'accomplir beaucoup en peu de temps, mais nous avions besoin d'un mentor. Biver souhaitait lui aussi former les jeunes, mais les nouvelles marques se font rares en Suisse ces temps-ci. Elles sont toutes très attachées à la tradition ! Biver a une vision totalement différente, et la nouvelle NORQAIN en est la preuve. C'est pourquoi je le voulais comme mentor. »

Conseils spécifiques sur les stratégies et les produits de boutique

　Quels conseils Kaffer a-t-il reçus de Biver ?

« Heureusement, nous avons beaucoup échangé ces deux dernières années. Son premier conseil clé concernait les produits : nouveaux matériaux, innovation, nouveautés, etc. L’étape suivante consistait à établir une base solide et de haute qualité, puis à innover, à se démarquer. J’ai également reçu de nombreux autres conseils. Lorsque nous envisagions d’ouvrir une boutique Norqain à Singapour, j’ai appelé Biver pour lui demander son avis. Il m’a répondu : « Oui, nous devrions ouvrir des boutiques à Singapour, au Japon, aux États-Unis et dans d’autres emplacements stratégiques. Et, le cas échéant, nous devrions collaborer avec des distributeurs performants. » Tous ces conseils se sont avérés judicieux. »

　Kaffer poursuit.

« Il en va de même pour le cuir. Nous n'avons plus l'intention d'utiliser de cuir dans nos produits. Biver m'a dit que c'était la bonne décision. Il a ajouté : « Même Hermès fabrique des sacs à main en champignons, vous devriez en faire autant. » Il a expliqué que de nombreuses marques recherchent désormais de nouvelles solutions pour remplacer les produits d'origine animale, et que si Norqain pouvait être la première à le faire, elle pourrait devenir une référence. »

　Cependant, Biver est avant tout un spécialiste produit.

« Je pense que c'est un génie. Ce n'est pas un spécialiste produit, mais il a un don pour ça. Alors, comme nous voulons être à la pointe de la mode, nous lui avons demandé quel type de produit nous devrions créer. La réponse de Biver a été « Mountain ». La montre que nous lancerons l'année prochaine sera inédite et reflétera notre démarche. Nous prévoyons de sortir une nouvelle collection en septembre prochain. Elle s'appelle « Wild One ». C'est le nom idéal pour ce nouveau concept. Elle sera totalement différente de nos montres précédentes et témoignera de notre passion, de notre savoir-faire, de notre exigence de qualité et de notre esprit d'innovation. »

　J'aimerais quelques conseils à ce sujet.

« C'est une montre incroyablement robuste et légère, une montre de sport parfaite. Son design, son caractère unique et le nom Wild One y seront incarnés. »