Le modèle de sport de luxe de Capek, Antarctic, est une réussite pour la marque.

Pour faire face à l'explosion de la demande pour l'Antarctic et d'autres montres, la manufacture horlogère indépendante Capek a ouvert un nouvel atelier agrandi à La Chaux-de-Fonds et suspendu les commandes pendant un an afin de restructurer sa production. La marque a ensuite fait son retour au printemps 2022 avec le lancement de l'Antarctic S. Nous avons rencontré Xavier de Roquemaurel, son dirigeant.

La décision de suspendre les commandes témoigne de la confiance dans l'avenir de la marque.

　À l'instar d'autres marques horlogères de luxe, Czapek a connu une forte hausse de la demande. Cette croissance fulgurante a été particulièrement marquée ces deux dernières années, et la marque a largement profité de son offre de modèles en phase avec la tendance actuelle du luxe sportif. Chez Czapek, il s'agit de son modèle phare, l'Antarctic, qui représente actuellement 80 % des commandes.

　Xavier de Roquemaurel, à la tête de la marque au modèle économique unique et forte de 200 actionnaires, a accompli un travail remarquable depuis le lancement de son premier modèle en 2016, plaçant le nom historique de la marque sur le devant de la scène. L'entrepreneur a été présent à chaque défilé et présentation, explorant de nouvelles pistes esthétiques et commerciales pour trouver le juste équilibre entre la forte tradition de la marque et les goûts contemporains. Retrouvez ci-dessous une interview de lui.

Étoile européenne :Les commandes pour l'Antarctique sont suspendues pour un an, une tendance récemment observée chez d'autres horlogers indépendants comme Gronefeld. Est-ce le prix du succès ?

Xavier de Roquemaurel :L'Antarctic nous a propulsés dans une autre dimension où nous ne parvenons plus à satisfaire la demande. J'étais perplexe lorsque Gronefeld a annoncé sa décision l'été dernier, pour me retrouver quelques mois plus tard dans une situation similaire. Capek a un carnet de commandes de 2 800 unités, dont environ 80 % concernent Antarctic. La production annuelle ne dépassera pas 800 bouteilles. Les actionnaires ont convenu qu'il s'agissait d'une mesure de précaution et d'un moyen de protéger la marque.

Étoile européenne :Pourquoi existe-t-il un plafond de production annuelle ?

Xavier de Roquemaurel :Ces modèles sont équipés de notre mouvement de manufacture, le calibre SXH5, ce qui limite notre capacité de production. Cependant, pour optimiser la production, il est essentiel de savoir accélérer le rythme. C'est pourquoi nous avons construit une nouvelle usine à La Chaux-de-Fonds, environ cinq fois plus grande que celle du Locle. Et nous recrutons. Nous ne voulons pas de liste d'attente de plusieurs années. Nous privilégions une croissance maîtrisée, plutôt qu'un carnet de commandes bien rempli.

Étoile européenne :À votre avis, de combien pouvez-vous augmenter votre production annuelle ?

Xavier de Roquemaurel :Tout d'abord, permettez-moi de vous parler de notre croissance. Entre 2016 et 2020, nous avons produit 500 montres. En 2021, nous en sommes à 300. En 2022, nous devrions atteindre les 800. Nous n'avons pas d'objectifs chiffrés pour l'avenir, mais nous ne souhaitons pas dépasser 5 000 montres par an. Entre 3 000 et 5 000 montres nous suffisent. Nous voulons répondre à la demande tout en préservant l'exclusivité. L'Antarctic est une extension de notre collection actuelle, mais uniquement en édition limitée avec un mouvement à rattrapante.

Étoile européenne :Le modèle le plus populaire de Czapek actuellement est l'Antarctic S, avec un boîtier de seulement 38.5 mm de diamètre.

Xavier de Roquemaurel :Depuis son lancement à Watches & Wonders, ce modèle représente la moitié des nouvelles commandes. S'il conserve son calibre de manufacture, nous avons apporté des modifications importantes au boîtier, au bracelet et au cadran. Concevoir un boîtier 3 mm plus petit que l'original a nécessité bien plus qu'une simple réduction de taille : il a fallu repenser entièrement sa conception. Le boîtier a été redessiné et recalibré afin de garantir des proportions parfaites, notamment en termes d'épaisseur et de diamètre.

　Nous avons travaillé en étroite collaboration avec nos partenaires, AB Concept et Metarem, sur la conception de l'Antarctic S. Trois configurations de cadran ont déjà été annoncées : un modèle bleu avec un cadran Franke orné d'un motif trapézoïdal baptisé « Escalier vers l'Éternité » ; un modèle couleur saumon ; et un modèle avec un cadran en osmium, l'un des métaux précieux les plus rares au monde. D'autres variations de couleurs sont prévues. De nombreux nouveaux cadrans sont en cours de développement et devraient être disponibles lors de la réouverture des commandes.

Étoile européenne :Comment garder son calme face à une croissance rapide, qui peut s'avérer dangereuse ?

Xavier de Roquemaurel :Nous pensons que cela nous permettra d'être reconnus, mais notre passion pour l'horlogerie nous guide, et il nous arrive de prendre des risques. Nous avons travaillé sans relâche pour lancer l'Antarctic. Puis la pandémie de COVID-19 nous a placés face à un choix crucial. Nous aurions pu facilement nous effondrer, mais nous avons persévéré, fait fi des coûts et pris le risque de lancer cette collection en mai 2020. Ce fut le modèle idéal au moment idéal, et aujourd'hui, nous sommes débordés par la demande. Il nous faut d'abord persévérer et continuer à ramer avant d'apprendre à surfer sur la vague.