Quatre mois se sont écoulés depuis le salon Watches & Wonders Geneva (W&WG) 2022. Nous l'avons largement couvert, et dans ce dernier article, nous reviendrons sur TIME TO WATCHES, qui s'est tenu simultanément sous le slogan « Post-Basel », et nous aborderons les perspectives d'une ère post-Bâle.
(Article publié le 6 décembre 2022)
« Les opportunités commerciales ont disparu » - un impact grave
La disparition de Baselworld a également été un sujet de discussion au W&WG, où lorsque j'ai demandé : « Baselworld peut-il revenir ? », tout le monde a immédiatement répondu : « Non. »
Le départ, en novembre 2021, du directeur général qui s'efforçait de relancer Baselworld depuis 2018 compromet sérieusement la renaissance du salon. Seule une réforme en profondeur, telle que la gratuité de l'exposition pour les marques horlogères et une refonte de la structure de gestion, pourrait changer la donne.
Malgré tout, nombreux sont ceux qui restent choqués et inquiets de la « disparition » de ces marques. J’en fais partie, ayant perdu l’opportunité de couvrir simultanément un large éventail de marques horlogères. Mais les marques les plus touchées et les plus gravement affectées sont celles de taille moyenne ou réduite.
À quel point est-ce surprenant ? WATCHPRO, un média en ligne britannique spécialisé dans l’industrie horlogère, avait introduit cette rubrique par une suggestion étonnante : « Après Genève, direction Londres ! » J’ai immédiatement compris cela en assistant à TIME TO WATCHES, un événement organisé dans une école d’art à Genève en même temps que W&WG2022.
Un professionnel japonais de l'horlogerie, présent au salon, l'a décrit comme « le hall 5 de Baselworld », et c'est tout à fait exact. Les stands des jeunes marques prometteuses étaient animés d'une effervescence palpable, tandis que ceux des marques de milieu de gamme étaient déserts.
« L’annulation de Baselworld nous a fait perdre une opportunité commerciale. Comme il s’agissait de la première édition, nous avions décidé d’exposer malgré tout, mais le résultat n’a pas été à la hauteur de nos attentes. Je ne sais pas si nous exposerons l’année prochaine. Je ne pense pas. »
Voici ce que j'ai entendu directement d'un exposant de marque de taille moyenne lors de l'événement.
« Où et comment devons-nous promouvoir nos nouveaux produits ? Nous n'avons ni les fonds ni les ressources humaines nécessaires pour organiser de manière indépendante des salons de grande envergure dans chaque pays, comme le font les conglomérats du luxe. Nous sommes dans une situation très délicate. »
