Attendre trois, voire cinq ans, est la norme. Combien de temps durera l'engouement sans précédent pour les montres de luxe ?

La popularité des montres de luxe est incontestablement sans précédent à l'échelle mondiale. Il est désormais courant d'attendre trois à cinq ans avant d'acquérir une nouvelle montre d'une marque prestigieuse. Mais combien de temps cette popularité va-t-elle perdurer ? Cet article se propose d'examiner les perspectives d'avenir de l'industrie horlogère face à cet engouement continu.

Un essor économique sans précédent provoqué par un assouplissement monétaire

　Après « Watches & Wonders Geneva 2022 », qui s’est tenu du 30 mars au 5 avril 2022, « Geneva Watch Days 2022 », un nouvel événement horloger présentant plus de 30 marques, a également eu lieu à Genève du 29 août au 1er septembre. J’aimerais aborder le potentiel de développement futur de cet événement horloger dans de futurs articles.

　L'événement était symbolisé par les nouveaux produits Bulgari, mais nombre d'entre eux étaient luxueux et haut de gamme, témoignant d'un essor sans précédent pour l'industrie horlogère suisse.

　En effet, la Fédération de l'industrie horlogère suisse (FH) a annoncé le 19 juillet que les exportations totales suisses pour le premier semestre 2022, de janvier à juin, en valeur sortie d'usine, s'élevaient à 119 milliards de francs suisses (environ 1 7368 milliards de yens, calculés à 145.95 yens pour un franc suisse au 8 octobre 2022). Cela représente une hausse à deux chiffres de 11.9 % par rapport à 2021, année où les exportations horlogères suisses avaient dépassé le niveau de 2014 pour atteindre un record historique. Dans ces conditions, 2022 sera sans aucun doute une année record.

Les rayons horlogerie des grands magasins continuent de se développer.

Comme évoqué dans la chronique précédente, « De loin le plus grand en termes de surface de vente et de nombre de marques ! Nagoya est le seul endroit où aller si vous voulez faire un tour d'horizon des montres de luxe ! », le marché des montres de luxe continue de prospérer au Japon et dans le monde entier.

Le magasin numéro un en termes de surface de vente et de nombre de marques ! Si vous voulez faire le plein de montres de luxe, Nagoya est l'endroit idéal !

http://www.webchronos.net/features/84001/

　Chez Isetan Mitsukoshi, la « Semaine des collectionneurs de montres », organisée au magasin Isetan de Shinjuku du 6 au 19 juillet, et la « 25e Foire mondiale de l'horlogerie Mitsukoshi », qui s'est tenue au magasin principal Mitsukoshi de Nihonbashi du 17 au 30 août, semblent avoir enregistré des ventes record. Face à cet engouement pour les montres de luxe, un nombre croissant de grands magasins développent considérablement leurs rayons horlogerie, comme ce fut le cas récemment à Nagoya. Dans la foulée, le grand magasin Daimaru de Kyoto a transféré sa boutique Rolex du sixième étage au rez-de-chaussée, donnant sur la rue Shijo, triplant ainsi sa surface de vente.

　Ces rénovations des rayons horlogerie se poursuivent depuis quelques années et, de ce fait, les ventes annuelles ont doublé par rapport à la période antérieure aux travaux. Certains acheteurs ont indiqué que les ventes auraient encore progressé avec un stock plus important.

La période de forte croissance prendra-t-elle fin une fois que l'assouplissement monétaire et les restrictions de déplacement seront levés ?

　Ce boom mondial des montres de luxe est indéniablement dû à l'assouplissement monétaire mis en œuvre par les pays du monde entier en réponse à la pandémie de COVID-19, entraînant une surabondance de liquidités et une flambée des marchés boursiers. Profitant de cet afflux de trésorerie, et notamment des spéculateurs ayant perçu la forte valeur de revente de certaines marques horlogères, une véritable course s'est engagée pour acquérir des montres de luxe, aboutissant à des précommandes avec des délais d'attente de trois à cinq ans. Les utilisateurs de ce site, passionnés d'horlogerie, savent pertinemment que les anciens modèles de ces marques atteignent des prix exorbitants sur le marché de l'occasion.

　Un autre facteur est que des personnes qui ne s'intéressaient pas auparavant aux montres de luxe, notamment des jeunes gens aisés, en achètent désormais activement comme alternative aux voyages. J'ai entendu dire que certaines d'entre elles sont tombées sous le charme des montres-bracelets, les achetant les unes après les autres et devenant de véritables passionnés d'horlogerie.

　Cependant, le monde évolue d'une politique monétaire expansionniste vers une politique plus restrictive, sous l'impulsion des États-Unis, qui ont clairement indiqué leur intention de relever significativement leurs taux d'intérêt. Par ailleurs, les restrictions de voyage imposées aux niveaux national et international pour freiner la propagation de la COVID-19 sont progressivement levées. En d'autres termes, les conditions propices à l'essor du marché des montres de luxe sont en pleine mutation.

La popularité des montres de luxe se maintiendra pendant encore 4 à 5 ans.

　Alors, même avec le resserrement monétaire et la reprise des voyages nationaux et internationaux, ce boom des montres de luxe va-t-il se poursuivre ?JésusÇa l'est.

　Sur la base d'une combinaison de données officielles provenant de divers pays, notamment de Suisse, de publications et d'articles sur les réseaux sociaux liés à l'horlogerie, d'opinions de l'industrie horlogère de luxe, y compris des rayons horlogerie des grands magasins, ainsi que de l'état actuel de la consommation de montres tel qu'exprimé par les PDG des marques horlogères que nous avons interrogés, il ne fait aucun doute que, en ce qui concerne les nouveaux produits authentiques, cet essor se poursuivra régulièrement pendant encore quatre à cinq ans, jusqu'à l'arrivée des modèles populaires des marques populaires actuellement en précommande.

　Compte tenu de ces perspectives, le développement des rayons horlogerie dans les grands magasins devrait se poursuivre. Depuis l'essor des montres mécaniques dans les années 1990, la popularité des montres de luxe n'a cessé de croître au cours des 30 dernières années. Selon les données de la Fédération de l'industrie horlogère suisse (FH), la valeur totale des exportations, et donc la taille du marché mondial de l'horlogerie, a quasiment doublé entre 2000 et 2014.

　Cependant, depuis 2015, les exportations totales sont restées stables et des rumeurs circulaient quant à la maturité du marché. Or, de manière inattendue et heureuse pour l'industrie horlogère, la pandémie de COVID-19 a engendré la création de « nouveaux marchés ». Outre les États-Unis, où une croissance était attendue, de nouveaux clients ont été conquis au Japon et dans les pays européens, marchés que l'on croyait matures et sans potentiel de croissance supplémentaire.

　Si je dis ça sérieusement, on va peut-être se moquer de moi, mais je pense que cette croissance estLe charme infini caché dans le monde mécanique des montresPersonnellement, je pense que c'est la raison. À chaque apparition de téléphones portables, de smartphones ou de montres connectées, on entend dire que « les montres sont obsolètes (un produit dépassé) ». Or, force est de constater que chaque fois qu'on évoque une telle crise, les ventes de montres mécaniques de luxe augmentent.

　Toutefois, il est préférable de ne pas être trop optimiste quant aux prix du marché de l'occasion. En effet, les prix de certaines montres de luxe d'occasion ont commencé à baisser en Chine, qui représente de facto le premier marché mondial de montres de luxe si l'on inclut Hong Kong. Cette situation s'explique probablement par l'éclatement de la bulle immobilière chinoise, qui a contraint les collectionneurs, qui se livraient une concurrence acharnée pour acquérir des montres d'occasion prisées, à se séparer les unes après les autres de leurs collections. Il est sans doute plus prudent de considérer que les prix, qui avaient augmenté plus vite que la valeur réelle des montres, sont enfin entrés dans une phase de correction.