Le directeur des ventes de H. Moser & Cie. explique comment « Streamliner » va transformer l'avenir de la marque.

Le 11 novembre 2022, Nicolas Hoffmann, directeur des ventes internationales de H. Moser & Cie., s'est rendu au Japon pour le lancement de nouveaux produits et une conférence de presse. Il a déclaré que, malgré les efforts déployés pour répondre à une demande croissante d'année en année, leur engagement à continuer de créer des montres uniques demeurait intact.

Nos clients veulent des montres « originales ».

　Sous la direction d'Édouard Meylan, son PDG, H. Moser & Cie. occupe une place à part dans l'industrie horlogère. La Streamliner, lancée en 2020, a connu un succès retentissant, et la production peine actuellement à satisfaire la demande.

　Le 11 novembre 2022, un événement a eu lieu au Japon pour dévoiler la nouvelle Streamliner Tourbillon Rainbow, et Nicholas Hoffmann, qui est depuis longtemps responsable des ventes chez H. Moser & Cie., s'est rendu au Japon.

　La Pioneer Cylindrical Tourbillon Skeleton a remporté le prix de la catégorie Tourbillon au Grand Prix d'Horlogerie de Genève (GPHG) 2022, et bien que Meylan n'ait pas pu se rendre au Japon pour assister à la cérémonie de remise des prix, lors du dévoilement de la première Streamliner, il a déclaré : « J'espère que la Streamliner deviendra une icône comme la Perpetual et contribuera à la croissance de la marque », et ce souhait est devenu réalité en seulement trois ans.

　Hoffman sourit en se remémorant l'époque précédant le dévoilement du Streamliner.

« Ce qui m'a frappé, c'est que toute l'équipe de H. Moser & Cie. est restée sans voix en découvrant le prototype finalisé en novembre 2019. Une montre au design inédit est apparue soudainement devant eux, et ils n'arrivaient pas à se décider s'ils l'aimaient ou non. »

　La première pièce de la collection était le chronographe Streamliner Flyback. Nommée d'après un train à grande vitesse qui a connu son apogée dans les années 1920 et 1930, la montre présente des courbes douces, du boîtier en acier inoxydable au bracelet et au verre saphir, ce qui en fait une pièce révolutionnaire, jamais vue auparavant chez H. Moser & Cie.

　« Mais plus je la portais et la regardais, plus je me rendais compte que c'était une belle pièce », poursuit-il. « À l'époque, les montres de sport de luxe étaient standardisées de façon arbitraire, et la Streamliner était une véritable exception. »

　En seulement trois ans, la Streamliner a enrichi ses fonctionnalités avec un chronographe flyback, trois aiguilles, un tourbillon et un calendrier perpétuel. Pour en revenir au nouveau modèle, celui dévoilé cette fois-ci est un modèle somptueux orné d'un saphir aux reflets irisés serti sur la lunette. H. Moser & Cie. propose plusieurs modèles en édition limitée sertis de pierres précieuses, mais tous utilisent des pierres d'une seule couleur ou présentant un dégradé monochrome.

　Hoffman explique la raison pour laquelle la marque a utilisé pour la première fois les couleurs de l'arc-en-ciel :

« Nous voulons intégrer au Streamliner le savoir-faire en matière de sertissage de pierres précieuses que nous avons utilisé jusqu'à présent, tout en y ajoutant une touche ludique, mais notre objectif principal est de répondre aux besoins spécifiques de nos clients. »

　Au Japon, les montres serties de pierres précieuses de haute qualité connaissent un regain de popularité auprès des hommes. Partout dans le monde, on observe une augmentation progressive du nombre de jeunes hommes qui recherchent ce type de montres. Il ne s'agit pas de modèles ostentatoires entièrement ornés de pierres, mais plutôt de montres discrètes où seule une petite partie du boîtier, comme la lunette, est sertie. Cette tendance s'explique en partie par l'influence de la mode, mais aussi par le fait qu'un nombre croissant de jeunes apprécient les montres uniques et originales.

　Comment H. Moser & Cie., qui présente ses produits comme « très rares », va-t-elle répondre à cette demande croissante de la clientèle ?

« Nous travaillons activement à accroître notre production et agrandissons actuellement notre usine en augmentant nos effectifs et en investissant dans des équipements tels que des machines-outils. En 2021, nous comptions entre 50 et 60 employés, mais nous visons à porter ce nombre à plus de 80 en 2022 et à 120 d'ici la fin de l'année prochaine. Cela concerne non seulement les horlogers, mais aussi tous les postes, y compris les ventes et le marketing. »

　Actuellement, seuls quelques modèles de montres H. Moser sont disponibles simultanément dans un nombre restreint de boutiques, comme NX ONE GINZA et ISHIDA Shinjuku à Tokyo, et Oomiya Shinsaibashi à Osaka. La situation semble identique non seulement au Japon, mais aussi dans d'autres pays.

　Hoffman souligne qu'il souhaite améliorer la situation, même légèrement : « Nous visons à augmenter la production, mais la production de masse n'est en aucun cas notre objectif ; notre priorité absolue est de maintenir une qualité élevée. Nous pensons qu'il est important de trouver un bon équilibre entre l'offre et la demande et d'atténuer la frustration des clients qui doivent patienter. Notre défi est donc de répondre à cette demande. »

　Le succès de la Streamliner a engendré des changements majeurs chez H. Moser & Cie. Malgré l'augmentation des volumes de production, l'esprit « Very Rare » demeure intact et l'entreprise continuera de produire des modèles uniques les uns après les autres.