Les montres de sport, y compris certaines montres de luxe, voient leur prix s'envoler sur le marché secondaire des montres de luxe. Cette flambée des prix s'explique aisément par les pertes financières engendrées par la pandémie de COVID-19. Afin d'élargir notre perspective, nous avons mené une enquête d'urgence sur la « valeur patrimoniale des montres » auprès de commissaires-priseurs et de spécialistes horlogers reconnus, sur la plus grande plateforme mondiale d'achat et de vente de montres. Nous vous présentons ici les résultats.
CHRISTIÈRE
Né en Suisse, il a débuté sa carrière dans une grande maison de ventes aux enchères en 2005. En 2010, il a rejoint Christie's à Genève. Après avoir travaillé comme spécialiste horloger sur les marchés en pleine expansion de la Chine et de l'Asie du Sud-Est, il a été muté à Bangkok en 2014 en tant que consultant senior. Il occupe son poste actuel depuis juin 2019.
Q1. Face à l'excédent financier mondial engendré par les politiques d'assouplissement monétaire des banques centrales du monde entier dans le contexte de la pandémie de COVID-19, l'attention se porte sur la valeur patrimoniale des montres de luxe. Quels sont les modèles les plus recherchés aux enchères dans ce contexte ?
A1. Nous ne conseillons pas à nos clients d'acheter à titre d'investissement, mais voici quelques caractéristiques « valorisables » que les collectionneurs de montres devraient prendre en compte avant d'acheter :
- Les montres extrêmement rares et en édition limitée sont toujours recherchées en raison de leur rareté, et apparaissent souvent lors de ventes aux enchères ou de ventes privées.
- Les montres vintage, notamment celles de fabricants légendaires comme Rolex et Patek Philippe, sont également essentielles pour compléter toute collection de montres.
- Les designs spectaculaires et les matériaux rares (cadrans colorés, émail, gravure à la main, décoration en pierres précieuses) sont de plus en plus populaires sur le marché horloger.
Q2. En tant que commissaire-priseur, lorsque vous regardez les prix actuels des ventes aux enchères et la valeur des montres, pensez-vous que nous sommes dans une situation dite de « bulle » ?
A2. Nous ne constatons pas de bulle sur le marché des montres, mais nous avons observé une très forte croissance des ventes totales et des taux de vente constamment élevés (dépassant souvent 80 %) dans les maisons de vente aux enchères mondiales et les ventes aux enchères en ligne ces dernières années.
- Les volumes de production annuels des marques légendaires et des horlogers indépendants étaient toujours très limités, même avant la pandémie ; il n'est donc pas surprenant que la demande pour leurs montres reste forte.
- La pandémie a peut-être contraint certaines marques à fermer temporairement leurs usines, mais les collectionneurs réagiront très vite et se tourneront vers les modèles vintage avant que les dernières complications ne viennent perturber à nouveau le marché. Le marché évoluera et s'adaptera en conséquence.
- Les montres constituent une catégorie très intéressante et unique. Les collectionneurs investissent généralement sur le long terme, effectuent des recherches approfondies avant d'acheter et font rarement des achats impulsifs ou revendent le lendemain.
- Les montres d'exception, rares et uniques en édition limitée résistent toujours à l'épreuve du temps et ne sont que rarement de simples modes passagères sur le marché.
Q3. Au vu du marché actuel des enchères, quelles marques et quels modèles de montres faut-il surveiller en termes de valeur patrimoniale ?
A3. Les résultats récents des ventes aux enchères de montres chez Christie's montrent que Patek Philippe et Rolex atteignent régulièrement des prix élevés. Des marques comme FP Journe, Audemars Piguet, Breguet et A. Lange & Söhne connaissent également une croissance rapide sur le marché.
Q4. Quelles seront selon vous les tendances futures du marché des montres de luxe aux enchères ? Veuillez nous faire part de votre analyse des tendances observées pendant la pandémie de COVID-19 et de leur évolution après la pandémie.
A4 : Les montres de luxe continueront de voir leur prix grimper en flèche aux enchères grâce à leur savoir-faire exceptionnel, leur longue tradition, leur statut social et la valeur unique de la marque. Je suis très optimiste quant à l’avenir du marché horloger.
« Les collectionneurs de montres sont désormais habitués à la « nouvelle normalité » de la vie en temps de pandémie, où l'achat en personne lors de ventes aux enchères, dans les boutiques et en ligne est devenu monnaie courante. Par conséquent, nous continuerons d'organiser des ventes aux enchères et des expositions en direct, dans la mesure où les circonstances le permettront, afin de favoriser une interaction plus directe avec nos clients. Parallèlement, nous maintiendrons nos ventes aux enchères en ligne Christie's haut de gamme pour toucher une nouvelle génération de collectionneurs qui, malgré leurs emplois du temps chargés et les contraintes physiques, souhaitent toujours goûter au plaisir d'acquérir une montre. »
SOTHEBY'S
Né à Londres, il intègre Sotheby's en 1997 après avoir obtenu son diplôme de l'Université de New York. Il rejoint ensuite Christie's, une autre maison de ventes aux enchères, où il devient codirecteur du département horlogerie. Il dirige également le département horlogerie de Philips, avant de revenir chez Sotheby's en 2018 pour prendre la direction mondiale du département horlogerie.
Q1. Face à l'excédent financier mondial engendré par les politiques d'assouplissement monétaire des banques centrales du monde entier dans le contexte de la pandémie de COVID-19, l'attention se porte sur la valeur patrimoniale des montres de luxe. Quels sont les modèles les plus recherchés aux enchères dans ce contexte ?
A1. Que ce soit avant ou après la pandémie de COVID-19, Patek Philippe et Rolex ont toujours été considérées comme des marques « de premier ordre », mais ce qui est devenu plus visible, c’est l’intérêt accru pour les modèles difficiles à obtenir (les modèles sportifs en acier inoxydable comme la Daytona pour Rolex et la Nautilus pour Patek Philippe).
L'intérêt pour les modèles en édition limitée produits en très petit nombre et pour les montres vintage en état exceptionnel demeure également présent.
Q2. En tant que commissaire-priseur, lorsque vous regardez les prix actuels des ventes aux enchères et la valeur des montres, pensez-vous que nous sommes dans une situation dite de « bulle » ?
A2 : Personnellement, je ne parlerais pas de bulle, mais plutôt d’une évolution saine et prometteuse pour le secteur, dynamisée par l’émergence d’une nouvelle génération de jeunes collectionneurs à travers le monde. Si l’on se penche sur les crises financières passées, il semble que la valeur des biens de luxe et des actifs mobiliers ait eu tendance à augmenter. Toutefois, il convient de noter que la pandémie actuelle de COVID-19 a restreint les déplacements à l’échelle mondiale, empêchant les collectionneurs de montres de voyager et les privant ainsi de l’argent qu’ils auraient consacré à leurs loisirs. Il s’agit là d’un phénomène temporaire.
Je pense que le fait que les gens puissent prendre leur temps chez eux pour chercher une montre qui leur plaît, réfléchir attentivement à l'opportunité de l'acheter ou de la vendre, et même avoir le temps de faire leurs propres recherches, est ce qui attire l'attention sur les objets de luxe de collection tels que les montres et les œuvres d'art.
Q3. Au vu du marché actuel des enchères, quelles marques et quels modèles de montres faut-il surveiller en termes de valeur patrimoniale ?
A3. Je m'abstiendrai de donner une réponse précise, mais les montres intrinsèquement difficiles à obtenir peuvent parfois atteindre deux à trois fois leur prix de détail sur le marché des enchères.
Q4. Quelles seront selon vous les tendances futures du marché des montres de luxe aux enchères ? Veuillez nous faire part de votre analyse des tendances observées pendant la pandémie de COVID-19 et de leur évolution après la pandémie.
A4. En termes de prix de vente, il y aura probablement un plateau ou un ralentissement pour certaines marques, mais nos ventes aux enchères ont connu un afflux important de nouveaux collectionneurs, même pendant la pandémie de COVID-19, dans tous les lieux.
Le marché horloger a l'avantage de proposer des montres à la fois très techniques et esthétiques, et de bénéficier de l'expertise des collectionneurs. Avec un nombre croissant de jeunes collectionneurs qui s'y intéressent et y entrent, je suis convaincu que l'avenir est prometteur.
PHILLIPS
Il est d'origine italo-suisse. Avant de rejoindre Phillips en novembre 2017, il a occupé des postes au sein du département horloger italien d'Antiquorum, en tant que directeur général adjoint du département horloger européen de Sotheby's, puis en tant que responsable du département horloger européen de Christie's. Il est actuellement basé à Hong Kong et exerce également la fonction de commissaire-priseur international.
Q1. Face à l'excédent financier mondial engendré par les politiques d'assouplissement monétaire des banques centrales du monde entier dans le contexte de la pandémie de COVID-19, l'attention se porte sur la valeur patrimoniale des montres de luxe. Quels sont les modèles les plus recherchés aux enchères dans ce contexte ?
A1. On trouve une grande variété de montres de luxe aux enchères. Parmi les marques et modèles les plus populaires récemment vendus figurent les Rolex Explorer, les FP Journe Tourbillon, les Audemars Piguet Royal Oak et les Patek Philippe Nautilus. Ces montres sont particulièrement prisées des collectionneurs asiatiques et japonais.
Ces modèles populaires seront exposés lors de la XIIe vente aux enchères de montres Phillips à Hong Kong, qui se tiendra les 5 et 6 juin.
Q2. En tant que commissaire-priseur, lorsque vous regardez les prix actuels des ventes aux enchères et la valeur des montres, pensez-vous que nous sommes dans une situation dite de « bulle » ?
A2. Bien sûr que non. J'observe l'intérêt croissant pour la collection de montres depuis plus de dix ans. Chaque année, de nombreux nouveaux acteurs font leur entrée sur ce marché, qui ne cesse de croître, notamment grâce à la transformation numérique. Et je suis convaincu que le marché horloger continuera de se développer.
Par exemple, la récente vente aux enchères de Genève a enregistré un nombre record de participants en ligne, le plus élevé de l'histoire de Phillips.
Q3. Au vu du marché actuel des enchères, quelles marques et quels modèles de montres faut-il surveiller en termes de valeur patrimoniale ?
A3. Horlogers indépendants, tels que Urwerk et De Bethune.
Q4. Quelles seront selon vous les tendances futures du marché des montres de luxe aux enchères ? Veuillez nous faire part de votre analyse des tendances observées pendant la pandémie de COVID-19 et de leur évolution après la pandémie.
A4. Les collectionneurs recherchent des montres d'une qualité et d'une rareté exceptionnelles. Chaque saison, le nombre d'enchérisseurs en ligne participant à nos ventes aux enchères ne cesse de croître et d'atteindre des sommets. Lors de notre récente vente à Genève, plus de 2 500 enchérisseurs et plus de 10 000 spectateurs en ligne ont participé.
En plus d'être perçue comme une opportunité d'acquérir des montres de qualité, la vente aux enchères représente désormais un rendez-vous incontournable pour une communauté grandissante de collectionneurs qui se réunissent et partagent leur passion commune pour les montres.
