L'étude 2022 de l'industrie horlogère suisse prédit l'avenir du marché des montres de luxe : marché secondaire, commerce électronique, investissement et plus encore.

Deloitte a publié les résultats de son enquête 2022 sur l'industrie horlogère suisse. Cette enquête analyse en détail la situation actuelle du marché horloger, notamment la croissance constante du marché de l'occasion et les variations de la demande selon les régions, les générations et les sexes, et offre un aperçu de son avenir. Voici quelques-unes des conclusions, qui portent sur le marché de l'occasion, le commerce électronique, l'investissement et bien plus encore.

Deloitte publie l'édition 2022 de son enquête sur l'industrie horlogère suisse

　Dans son neuvième rapport annuel sur l'industrie horlogère suisse, Deloitte déclare : « L'industrie horlogère suisse construit et entretient un écosystème complexe dont l'avenir repose sur le respect des traditions et la saisie de nouvelles opportunités. Forte de sa longue histoire, de son esprit d'innovation et de sa passion, elle possède tous les atouts nécessaires pour réaliser ses ambitions. »

　Les résultats de l'enquête sont basés sur un questionnaire en ligne adressé à 70 cadres, des entretiens avec des experts du secteur et une enquête en ligne menée auprès de 5 579 consommateurs en Suisse et sur les principaux marchés d'exportation des montres suisses : Chine, France, Allemagne, Hong Kong, Italie, Japon, Singapour, Suisse, Émirats arabes unis, Royaume-Uni et États-Unis.

Un marché secondaire en pleine croissance

　Selon le rapport, Deloitte estime que d'ici 2030, le marché secondaire des véhicules d'occasion certifiés (VOC) représentera environ 3500 milliards de francs suisses, soit plus de la moitié de la taille du marché primaire.

　Cette croissance est alimentée par l'offre des marques, l'expansion des réseaux de distribution existants et la recherche de montres en fin de série ou à prix réduits par les consommateurs. Ces dernières années, le marché de l'occasion des montres est de plus en plus géré directement par les grands acteurs de l'industrie horlogère, qu'il s'agisse des marques ou des détaillants.

L'importance du commerce électronique

　La proportion de montres achetées en ligne pourrait passer d'environ 15 % aujourd'hui à 30 % d'ici 2030.

　Près des deux tiers (63 %) des acteurs du secteur s'attendent à ce que les ventes en magasin restent dominantes au cours des cinq prochaines années, mais les ventes en ligne continueront de croître, environ la moitié des milléniaux et de la génération Z déclarant préférer acheter en ligne plutôt qu'en magasin.

　Cela signifie que les boutiques de montres de luxe qui ne disposent pas d'une plateforme de vente en ligne risquent de rencontrer des difficultés à l'avenir.

Le potentiel en Amérique

　Les États-Unis constituent le marché le plus important pour l'industrie horlogère suisse, représentant la plus grande part des exportations de montres pour la deuxième année consécutive.

　Selon Deloitte, cette croissance est alimentée par une forte demande en matière de commerce électronique, l'expansion des ventes en ligne et en magasin, et un engouement croissant pour les montres de luxe.

Des points de vente différents pour chaque génération

　Lorsqu'ils choisissent une montre, les consommateurs privilégient-ils l'image de marque ou la durabilité ? À cette question, environ un tiers des consommateurs (32 %) déclarent accorder plus d'importance à la durabilité qu'à l'image de marque, tandis que seulement 21 % affirment le contraire. Par ailleurs, un tiers d'entre eux déclarent privilégier le design.

　Étonnamment, les générations Y et Z accordent une grande importance à la durabilité. Elles semblent comprendre que les montres mécaniques sont par essence « très durables » car elles peuvent être réparées et réutilisées même en cas de panne.

Pourcentage d'investissements spéculatifs

　Les consommateurs qui achètent des montres à des fins d'investissement ou de revente représentent 23 %, soit environ un quart du total. Les consommateurs asiatiques, en particulier, sont conscients de la rentabilité potentielle des montres et sont attirés par l'idée de les revendre à un prix plus élevé ou d'enrichir leur collection. Ils considèrent que posséder une montre à des fins spéculatives est plus important que de la transmettre au sein de la famille.

Intérêt pour l'espace virtuel

　Une majorité de marques, soit 57 %, ont déclaré prévoir d'introduire des NFT pour l'authentification dans le métavers et à des fins portables en 2023.

　L'enquête a également révélé qu'environ 40 % des consommateurs s'intéressent aux NFT comme option d'investissement, tandis que 31 % ne comprennent toujours pas ces actifs virtuels. En réalité, ce domaine présente peu d'intérêt pour les utilisateurs finaux, mais séduit davantage les marques comme outil de communication.

Une montre pour femme avec une marge de croissance

　Le choix d'une montre devrait se faire en fonction des préférences personnelles, et non du genre, et il est encourageant de voir cette tendance se dessiner.

　Cependant, l'enquête a également révélé que 44 % des femmes préfèrent toujours les montres pour femmes pour leur design, tandis qu'un quart seulement (26 %) préfère les options unisexes, soulignant une fois de plus le décalage entre les perceptions des experts et le marché réel.

　Avec près de la moitié des marques qui élargissent leur gamme de modèles féminins et environ un tiers qui continuent d'explorer des tailles de montres mieux adaptées aux femmes, l'avenir de ce secteur s'annonce prometteur.

La tendance des montres se poursuit

　Posséder une montre revêt une importance croissante pour environ un tiers des millennials et de la génération Z, et cela ne se limite pas aux montres connectées. Cette tendance, observée depuis plusieurs années, rassure les marques horlogères qui craignent un désintérêt des jeunes générations pour les montres mécaniques.

　Cependant, les jeunes consommateurs préfèrent acheter en ligne et se tournent de plus en plus vers les produits d'occasion pour leur prix et leur durabilité.

　L'étude révèle que les prévisions de croissance du marché mondial varient considérablement selon les régions. Hong Kong, qui figurait parmi les plus grands marchés mondiaux il y a encore quelques années, devrait connaître un ralentissement, voire une stagnation. En Chine, les prévisions sont très contrastées : 57 % anticipent une croissance, tandis que 31 % tablent sur une stagnation.

　Les perspectives pour le reste de l'Asie et le Moyen-Orient sont favorables, tandis que l'Europe devrait stagner. L'inflation et la guerre en Ukraine risquent de constituer des défis importants.

　Les perspectives pour l'Amérique du Nord sont optimistes, 26 % des répondants anticipant une forte croissance et 51 % une croissance moyenne.