La tristesse du braquage de la boutique de montres d'occasion de Ginza : des jeunes ont ciblé « cette montre » pour de l'argent.

Ceci est une édition spéciale. En tant que journaliste spécialisé dans l'horlogerie et ayant étudié les politiques criminelles à l'université, un domaine qui analyse les mesures visant à réduire la criminalité dans la société, je souhaite partager mes réflexions sur le vol de « cette montre » par un groupe d'adolescents à Ginza. Pour les amateurs de montres, il n'y a pas d'incident plus révoltant.

Un crime triste et puéril visant une « montre à succès ».

　　Le 8 mai 2023, vers 18h18, un groupe de trois hommes a fait irruption dans une boutique de montres d'occasion située dans le quartier de Ginza 8-chome, a menacé un employé avec un couteau et lui a dit : « À terre, ou on te tue ! » Ils ont ensuite brisé une vitrine à l'aide d'un objet ressemblant à un pied-de-biche et ont volé 74 articles, dont « cette montre », pour une valeur totale de 308,6 millions de yens.

　Cependant, les auteurs, parmi lesquels figuraient des lycéens, étaient tous des amateurs, et tout dans ce crime, de son mode opératoire à son plan de fuite, témoignait d'une grande immaturité. De ce fait, ils ont été rapidement arrêtés. L'enquête est en cours afin de déterminer s'il y avait un cerveau derrière cette arnaque de « travail à temps partiel illégal ».

　Le crime a été commis en plein jour. Les auteurs étaient mineurs, dont des lycéens. Et les « dommages » déclarés s'élevaient à des centaines de millions de yens. Les médias se sont concentrés sur ces trois points et ont largement couvert l'affaire.

La pire montre du monde

　Cependant, j'aimerais qu'on s'intéresse davantage à la question suivante : « Pourquoi ont-ils ciblé ce vendeur de montres d'occasion ? »

　Je ne citerai pas la marque ici, mais l'appellerai simplement « cette montre ». Car la marque horlogère n'est coupable d'aucun crime. Elle se trouve dans une situation que l'on pourrait qualifier de victime. Comme je l'ai déjà écrit dans cette chronique, je crois que cette montre est « la montre la plus malchanceuse au monde ». Je ne peux plus supporter que mon nom soit associé à une telle « injustice ».

　Il est vraiment triste que cet incident ait donné une image encore plus pitoyable à cette montre, fabriquée avec plus de soin que toute autre et vendue à un prix raisonnable, et qui a été « pleinement exploitée par des personnes sans scrupules » grâce à l'exploitation de son image de marque.

L'image de marque de « cette montre » qui a inspiré les jeunes garçons

　　Pourquoi les garçons ont-ils ciblé un magasin spécialisé dans la vente d'occasion de « cette montre » ? Probablement parce qu'ils la considéraient comme une montre rentable, susceptible d'être revendue à prix d'or. C'est pourquoi ils ont visé précisément ce magasin, spécialisé dans ce modèle et, plus particulièrement, dans les produits d'occasion.

　Alors, d'où vient cette image ? Est-ce la faute de cette marque de montres ?

　C'est faux. Ils fabriquent des montres avec sérieux et les vendent au prix catalogue. La production est-elle faible ? Non, la production annuelle estimée est de plusieurs centaines de milliers d'unités. Et quand je dis plusieurs centaines de milliers, je veux dire beaucoup. Ce n'est en aucun cas un petit nombre.

　Étant donné que des centaines de milliers de ces montres sont produites chaque année, les modèles que l'on voit exposés dans les boutiques de montres d'occasion ne sont en aucun cas rares. Ce sont tout simplement des produits courants.

　De plus, la devise de la marque horlogère est de fabriquer des montres avec le plus grand soin et de ne jamais cesser de les améliorer, ce qui explique leur évolution constante. En d'autres termes, à l'instar de la célèbre Porsche 911, « le dernier modèle est le meilleur ».

Prix ​​anormaux des bulles

　Je tiens donc à affirmer clairement que le prix de revente de cette montre sur le marché de l'occasion est un « prix bulle anormal » très éloigné de sa valeur réelle.

　Bien entendu, il est naturel que les montres rares dotées d'une valeur ajoutée particulière, comme celles produites en très petit nombre, celles dotées de mécanismes spéciaux ou celles portées par des célébrités, atteignent des prix de marché extrêmement élevés.

　Cependant, des articles d'occasion courants, vieux de plusieurs années, se vendent plus cher que des articles neufs. C'est tout simplement anormal et cela ne devrait jamais arriver.

　Qui donc a fixé un prix aussi anormal pour cette marque de montre d'occasion ? Et qui a laissé entendre aux jeunes garçons qu'il s'agissait d'une « montre rentable qui pourrait être revendue à prix d'or », comme mobile et raison probable du vol du magasin ?

　Ce sont des gens qui ont fini par croire à l'histoire absurde selon laquelle « les montres d'occasion valent plus que les neuves et que leur revente est une activité lucrative ». De plus, certains vendeurs de montres d'occasion, comme ce magasin, profitent de cette croyance et continuent de faire des affaires en présentant des montres comme rares alors qu'elles ne le sont pas.

Les médias portent également une part de responsabilité.

　Je crois que les personnes qui gèrent des commerces comme le magasin de montres d'occasion qui a été attaqué, ainsi que les médias qui ont présenté le commerce de ce magasin et diffusé cette image, portent une part de responsabilité dans le fait qu'ils aient une telle image.

　Il faut aussi tenir compte de l'emplacement. Pour avoir une boutique dans un emplacement aussi privilégié, il faut forcément dégager une marge importante. Le prix des montres d'occasion de cette marque vendues sur place intègre déjà de nombreux coûts, et il faut en plus réaliser un bénéfice.

　De plus, quiconque a déjà géré sa propre entreprise sait à quoi ressemble ce type d'entreprise et quel genre de personnes la dirigent généralement.

　Dans ce dernier incident, ces personnes ont été attaquées par de jeunes garçons qui avaient pris au sérieux l'idée qu'ils s'étaient forgée que « les montres d'occasion valent plus que les neuves et qu'on peut faire des bénéfices en les revendant ». Quelle ironie !

L'illusion courante selon laquelle les montres d'occasion sont plus précieuses et plus rentables

　Je suis sûr que de nombreux lecteurs se disent : « Ces produits s'achètent et se vendent à prix d'or, et j'en tire profit. Où est le problème ? »

　Mais réfléchissez-y calmement. Il est impossible qu'un modèle fabriqué et vendu à des centaines de milliers d'exemplaires par an, voire à des dizaines de milliers pour certains, soit rare, et il est tout aussi impossible que « les produits d'occasion aient plus de valeur que les produits neufs ». Il s'agit manifestement d'une illusion collective passagère.

　Cependant, tant qu'il y a de nombreux « croyants » à une illusion collective et que leur nombre ne cesse de croître, on peut les persuader de prendre cette illusion pour une « réalité ». Il y a toutefois une limite à cela. J'en ai été témoin au début des années 1990.

certifié d'occasion

　La marque horlogère a lancé une initiative révolutionnaire pour remédier à cette situation : le programme de montres d’occasion certifiées (CPO).

　Pourquoi ont-ils décidé de se lancer sur le marché de l'occasion à ce moment précis ? Probablement parce qu'ils souhaitaient fondamentalement « faire quelque chose » face à cette illusion collective qui prévalait depuis de nombreuses années sur ce marché, un marché auquel ils n'étaient pas impliqués, et aux divers malentendus et calomnies découlant de l'image décevante qui en avait résulté.

　Ce programme vise à créer un environnement où chacun peut contrôler la qualité et la valeur des produits d'occasion. Il a également pour objectif de corriger les prix anormaux du marché et de remettre sur le marché des produits d'occasion des produits de qualité équivalente et à des prix raisonnables, comme lors de leur fabrication. Enfin, il ambitionne de mettre en place un système de recyclage et de réutilisation adapté au secteur horloger.

　Cette montre est avant tout une montre pratique, je tiens donc à souligner qu'il est inhabituel qu'elle soit plus chère qu'une montre neuve, sauf s'il s'agit d'une antiquité spéciale (plus de 100 ans) ou d'une montre vintage (fabriquée au cours des 100 dernières années).

　Ce système de distribution anormal des produits d'occasion nuit non seulement à la valeur de la marque, mais constitue également un obstacle majeur au recyclage et à la réutilisation des montres. C'est peut-être une autre raison pour laquelle une marque horlogère aussi engagée dans des actions sociales a décidé de se lancer sur le marché de l'occasion.

　Si vous désirez cette montre, je souhaite vous parler de l'étrange illusion collective qui l'entoure. Ensuite, je vous invite à réfléchir aux véritables raisons de votre désir. Cette montre n'est-elle qu'un simple moyen d'atteindre un but ? Ou souhaitez-vous vraiment la posséder et la porter ? Enfin, je vous encourage à repenser votre rapport à cette montre.

　Ce crime extrêmement puéril et tragique commis par ces jeunes garçons. Et le fait que cette marque horlogère ait lancé son propre service de montres d'occasion certifiées. Ces deux événements ont été les principaux catalyseurs…