Swatch lancera « AI-DADA », un service utilisant l'intelligence artificielle pour créer des montres Swatch uniques. Les utilisateurs saisiront simplement des instructions sur le site web pour générer un design de base, puis choisiront la forme des index et la couleur du mouvement, avant de passer commande. Le service sera disponible en Suisse à partir du 21 novembre 2025, avec un déploiement progressif dans d'autres pays à partir de 2026.
Un nouveau service qui crée des montres Swatch uniques grâce à l'outil de conception IA « AI-DADA ».
Swatch lancera un service de création de montres originales grâce à un nouvel outil de conception basé sur l'intelligence artificielle, baptisé « AI-DADA ». Ce service sera d'abord disponible sur swatch.com en Suisse le 21 novembre 2025, avant d'être progressivement déployé dans d'autres pays à partir de 2026. Bien que certains services associent la génération de designs par IA à la fabrication de produits, il s'agit d'une initiative pionnière pour une marque de l'envergure de Swatch.
AI-DADA puise son inspiration dans les dernières avancées en matière d'« intelligence artistique » et dans les sources d'inspiration de Swatch.
AI-DADA est un outil d'IA unique que Swatch présente comme « IA = Intelligence Artistique ». Il a été créé en demandant à ChatGPT : « Qu'est-ce que l'intelligence artistique ? » et en utilisant cette réponse comme point de départ, il incarne l'approche de Swatch qui considère la créativité et l'expression intuitive comme une forme d'intelligence.
Le nom « DADA » provient du mouvement Dada, né à Zurich, en Suisse, en 1916. Ce mouvement artistique, caractérisé par une expérimentation ludique et un rejet des conventions, est depuis longtemps une source d'inspiration pour Swatch, qui a intégré ce contexte dans une nouvelle génération d'outils et de services appelés AI-DADA.
AI-DADA a été entraînée grâce aux données de plus de 40 ans de montres Swatch, de collaborations, de projets artistiques et bien plus encore. De ce fait, les designs qu'elle génère se caractérisent par une palette de couleurs cohérente et une esthétique pop, emblématiques de Swatch. Ainsi, même les utilisateurs sans compétences avancées en design peuvent partir de leurs propres idées et concevoir une montre « uniquement Swatch », « authentiquement Swatch ».
Créez une montre unique en seulement 3 étapes
Créer une montre avec AI-DADA se fait en trois étapes seulement. La première consiste à configurer vos préférences de préparation et de design. Connectez-vous avec votre compte Swatch et saisissez votre image sur l'écran dédié en suivant les instructions textuelles. Qu'il s'agisse d'un design minimaliste ou d'un style volontairement chaotique, AI-DADA le transformera en montre en quelques minutes.
La deuxième étape consiste à personnaliser les détails selon vos préférences. Le modèle de base est le « New Gent » de 41 mm de diamètre. Le design initial généré par l’utilisateur à l’aide d’AI-DADA est appliqué à ce modèle, et vous pouvez choisir d’inclure ou non des index, leur style et la couleur du mouvement.
La dernière étape consiste à commander en ligne. Le motif n'est pas enregistré automatiquement ; il sera donc perdu à la fermeture de l'interface AI-DADA. De plus, même en réutilisant le même modèle, le résultat ne sera pas identique. Par conséquent, une fois votre motif créé, commandez-le sans hésiter.
Un « défi créatif » pour créer le design que vous souhaitez
Avec les outils d'IA classiques, les utilisateurs doivent répéter le processus pour obtenir les données générées souhaitées, ou bien s'approcher progressivement de l'image qu'ils ont en tête par tâtonnements. En revanche, avec AI-DADA, les utilisateurs ne peuvent se lancer que trois défis par jour.
Swatch considère cela comme un « défi créatif », incitant les participants à développer des idées en un nombre limité d'essais. Chaque proposition constitue un défi, et la montre qui en résulte revêt une signification particulière. De plus, comme mentionné précédemment, même une même consigne ne donnera jamais un design exactement identique ; il est donc impossible de reproduire exactement le même design qu'une autre personne.
Pour démontrer cette exclusivité, le fond du boîtier de la montre produite par AI-DADA est gravé de la mention « 1/1 ». Ce détail subtil mais saisissant signifie que « chaque montre est véritablement unique ».
AI-DADA rapproche l'art du public
Depuis sa création, Swatch s'est engagée à respecter la liberté d'expression et à promouvoir l'art comme un domaine accessible à tous, à travers des collaborations avec le monde des sports extrêmes et la scène musicale, des collaborations avec des artistes et des collections spéciales qui réinterprètent des tableaux célèbres.
AI-DADA vise à pousser cette approche encore plus loin grâce aux technologies les plus récentes. Elle permet à tous, même sans compétences particulières, de concrétiser leurs idées et de porter le produit fini, pour une expérience inédite. L'idée est ainsi que l'acheteur devient co-créateur du produit.
